刚刚过去的2015年对于互联网电视行业来说可谓一波三折。10月，四部门联合发布229文，严整互联网电视，打击非法接收设备，其中，电视盒子若安装了能够收看非法内容的软件，也属于非法设备。11月初，有关部门公布了81款非法软件，各家电视盒子中的第三方应用纷纷下架。这一系列管理条例的出台，为高速成长的互联网电视企业敲响了警钟。
调查显示，目前我国互联网销量已经超过4000万台，而在互联网电视相较于传统电视的众多优势中，内容是消费者尤为看重的一点。未来的互联网电视盈利点不在于硬件生产而在于内容，已成为行业目前一大主流观点。在这一观点的支持下，互联网企业纷纷开始压低硬件价格、扩充内容资源，乐视甚至提出了“硬件负利”的说法。然而，目前互联网电视品牌在内容方面的布局究竟如何?这些模式是否可持续，仍然需要打上一个问号。
牌照——互联网电视企业的“紧箍咒”
据广电总局181号文件规定，互联网电视和盒子等终端必须获得7大牌照商的内容监控，即所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。目前七大互联网牌照商分别是华数TV、芒果TV、GITV、iCNTV、CIBN、百视通以及优朋普乐。
然而，一些企业为了增加自身对内容的掌控以及体现内容的差异化，采用了一些“灰色”的内容模式。以乐视为例，其产品乐视超级电视没有通过播控平台来播放所有内容，而是把播控平台的入口极度弱化，直接把自己视频网站搬到了电视上。这一做法此前曾经遭到广电总局点名批评，广电总局告知 7 家集成服务牌照方不能再与乐视网合作，导致乐视股价大跌。
此前，小米曾经公开宣称内容比乐视多一倍，免费内容高达82%。乐视对此做出了还击，声称小米是没有自主IP(知识产权)的“零内容”平台，拿公网的资源充当自身资源，所谓免费内容，大多仅为片花。虽然此后小米宣称用10亿打造了内容平台，但主要内容依然为牌照方资源，除小米合作投资的几部电影外并没有自制内容，各个合作方的会员影片需要单独付费。
烧钱买IP是一场豪赌
在牌照方数量有限，内容趋同的情况下，互联网电视将陷入价格战的阶段。在竞争愈发激烈的互联网电视内容服务领域，没有牌照抑或纯粹依靠牌照方内容，都是难以持续发展的。因此大多企业都将IP资源作为了竞争重心之一。
以乐视为例，体育赛事版权是其重要的核心竞争力，与此同时，乐视也不惜一掷千金购入一些热门影视作品IP，如《芈月传》。乐视跑马圈地式的IP采买在短期内对市场的刺激作用还是比较明显的，然而在业内人士看来，由于IP运作本身涉及到非常复杂的因素，因此烧钱式的IP购买并不能实现资源效益最大化，企业的运营风险和财务风险都非常高。从行业的层面来看，这种简单粗暴的垄断行为，也不利于行业的发展。
相比于乐视的“冒进”，传统电视企业则显得保守得多。长期以来依赖硬件功能卖点的观念依然挥之不去，导致在IP方面几乎没有作为。在新模式的冲击下，传统电视企业高昂的线下网络和产业链成本劣势进一步凸显。
“三网齐下”潜力巨大
相比于乐视垄断IP的做法，和小米依赖于SP(服务提供商)模式，新晋黑马暴风TV“IP+CP(内容提供商)+SP”的模式更具优势。
在IP方面，暴风TV股东之一的奥飞动漫为国内最大的IP拥有者。旗下知名IP包括十万个冷笑话、喜羊羊、火力少年王等。不仅如此，暴风推出了全网聚合平台，通过暴风出品、暴风自制、大数据、移动端布局打造“一云多屏”的视频聚合模式，实现PC、TV、移动版权同步，实现对新热剧90%的内容覆盖。与此同时，暴风科技推出“微电影扶持计划”，自制《牛人传》、《暴风明星汇》、《屌丝播报》、《消失的中国味道》、《搏击俱乐部》、《卡拉看世界》等涵盖文化、娱乐、美食多个领域的精品节目;在CP方面，暴风TV拥有传统彩电企业所没有的CDN服务器和全网独有的暴风云，覆盖了各类视频网站和视频APP的在线视频需求，可以集合大量的用户自制内容;在SP方面，暴风TV与爱奇艺开展了深度合作，暴风TV对爱奇艺的片源重新做数字标签，通过统一的帐号进行运营，用户只需要开通一份会员，即可以享受合作平台的所有会员资源，未来还会有更多的合作平台接入。
谈到内容服务模式，暴风T V的CEO刘耀平指出，“做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想，任何一个IP的制作周期、风险都不一样，所以一定是大家协同来做，我们既做IP，也要和SP合作，同时和CP分发商合作，因为他手里握着大量版权。但到了用户体验端则要统一运营，统一交互。”
如果说乐视是内容的垄断者，小米是内容的搬运者，那么暴风TV则是内容的组织者，而且内容中也包括了数量全国领先的自有IP资源。这一模式的优势从具体的影音资源数量中也可以反映。笔者以百度热搜的电影为例，在乐视超级电视和暴风超体电视上进行了对比，结果显示，无论在热门电影、热门电视剧还是热门综艺方面，暴风超体电视的内容都要明显多于乐视。
互联网电视行业竞争已进入白热化，价格战不可持续，新一轮洗牌即将开始。对于互联网电视企业来说，创新的内容模式，将成为未来突围的关键，反之，即使故事讲得再好，也难逃被淘汰的命运。
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本文标题：九成互联网电视将死于内容模式落后
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