郭梅德对此在主题分享中，阐述了自己的想法：
集成灶企业之所以推高，是因为整个产业从以量取胜走到以质取胜，加上原材料上涨，出货压力大，推动了产业升级，产品高端占比提升很快。此外，原材料价格倒逼企业抬价，下半年，诸多集成灶企业发出了涨价函，涨价幅度在5%-10%不等，也是推高的原因之一。
而集成灶企业之所以卖新，要从产品结构来看，厨电趋势性产品占比提升迅速，在新形态、新功能的加持下，高端产品销售高涨。通过加速迭代，唤起市场新活力。
分结构来看，消毒柜款集成灶被降维打击，高端份额在收窄，新品承接力度不足，拉力也不足；蒸箱款的产品生命周期则是高低并行，线下卡位消毒柜款，线上目前还是以高端为主，因为新品价格比较贵，市场会呈现哑铃两极分化；对待新品，整个行业都采取了“机海战术”，在蒸烤类赛道布局较多。蒸烤一体和蒸烤独立已成为价格增长的两大拉手，更新迭代速度周期在加快，特别是蒸烤独立，虽然市场机会尚不成熟，但架不住“众人拾柴火焰高”。
在节奏面，集成灶流量聚集化显著，线上、线下促销逐渐同频。大促拐点向着618、双11集中，线下其他节点逐步弱化。
在渠道面，经销线上采购模式路径发生变化，多集成灶企业线上采购进货，进货方式改变成本外摊，同时行业对上游通路的重视，对下游通路的拓展，也使得线上、线下、精装、家装多渠道趋向融合，多元化路径被越来越多集成厨电企业所认可而推行。
未来有望
超越传统烟机零售规模
在双线共促之下，双十一期间行业将迎来普遍增长。厨电增长将由新兴品类继续领跑，预计全品类零售额均成正增长状态。而双十一集成灶再次大幅增长，增幅领跑厨电品类。
根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示， 集成灶十一月零售额同比大幅上涨36.1%；零售量同比增长17.0%。线下表现，零售额、零售量同比分别提升17.2%和13.7%。
而十一月期间，在产品结构升级为主的带动下，线上高端市场结构性占整体市场53.3%，环比再次提升；均价同比大幅上调21.8%。消费者偏向选择头部品牌，TOP10品牌稳定，且品牌集中度持续提升。
“线上线下是双线增长，涨幅已经领跑其他厨电品类，从量额增速来看，今年1月以来，集成灶销售额的增速已经超过量的增速。这意味着整个集成灶的均价在上行，这一点也能看出，品类是有质量的发展。”郭梅德谈道。
最后，展望未来趋势，奥维云网结合全年表现，对2022年进行了推总预测：明年整个增速较之今年会有所回调，但集成灶市场销量规模将达到372.2万台，零售额突破300亿，来到312亿元。
从奥维云网此前的预测来看，2022年传统烟机零售额约为318亿元，两者差距将会很小。再结合今年烟机增速为负值，同时鉴于集成灶每卖出一台，传统烟灶自然就少卖一套，两者间一定程度上是此消彼长的逻辑。
如此一来，奥维云网最终在会上抛出猜想：集成灶零售规模或将在明年实现对传统烟机品类的超越。让我们静观其变，拭目以待。
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本文标题：集成灶2022猜想：从厨电品类领跑到零售规模超越传统烟机？
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