乐购网上海讯 看到喜欢的商品不用再逛街寻找，用手机拍一下即可下单购买，广告不仅能看还能买。对商家来说，不仅能够展示商品，提高曝光率，还能与销售实现一体化，极大地提高产品的购买转化率，消除了线上线下的界限。“既展示了广告品牌，又实现了购买交易。”在接受乐购网等媒体采访时支付宝副总裁樊治铭表示，这种模式对未来购买方式的影响非常大。

　　二维码技术使单纯的广告变成交易

　　用手机拍广告屏即可参与团购，二维码的支付在看广告的同时能实现交易，使消费者享受到了随时随地的便捷。日前，聚划算、分众传媒与支付宝联合宣布进军O2O。“这种模式最重要的一点，是既展示了广告品牌，又实现了购买交易。”支付宝副总裁樊治铭对乐购网说。

　　据樊治铭介绍，推荐品牌广告主在展示广告时内嵌二维码，以此实现广告展示与产品销售的无缝衔接，更好地实现广告效果的评估。不但为消费者节约时间，更拥有便捷的支付方式。而再此之前，1号店、京东商城等也曾在地铁站推出类似模式的尝试。对这种模式的未来，聚划算资深总监程炜文认为，聚划算扶持的是中小企业，厂商做的是品牌效应，选择这种模式的同时，不仅能帮助企业提高品牌曝光率，同时与实际交易紧密结合。

　　“初期可能是微小的变化，但对未来的影响是非常大的。”樊治铭说。

　　目前还不需商家付费

　　据了解，目前这一服务已经在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都七个城市落地，主要以本地化生活服务为主。“实物团购也有，但目前更多的还是本地生活服务化。”樊治铭表示，做的越大，对整体的把控性越小，初期宁可小而精。因此，每个城市推出的商品是不一样的。

　　樊治铭表示，在展示屏上的商品都是由聚划算精选出来的，且是根据消费者行为习惯进行推送，容易做决策的商品，在屏幕上采取滚动模式。但就目前来讲，用户在使用时只能被动接受屏幕的滚动信息，还不能够进行自主选择。“这是一种新的模式，还没有定型，前期可能会存在一定的瑕疵。”樊治铭解释说。

　　目前，展示出的商品的二维码都由支付宝提供技术，且都不需要商家付费。“但不排除以后会有，这需要形成一定的量级以后。”程炜文说。

　　各种媒体都可以采用O2O模式

　　对于纸媒来说，商品展示大多数是以广告的方式，但如以二维码的方式下单，就使平媒从广告模式转到交易模式，也会给传统媒体带来一定的营收。程炜文表示：“这是一种全新的广告+交易的商业模式，未来还会做更多这方面的尝试。”

　　据樊治铭介绍，二维码支付可用于网络、报纸、杂志、电视等任何场合，支付宝在该领域准备了多种方案。在候车、等人时利用碎片时间迅速做决策，用二维码的方式下单非常便捷，这是一种模式的探讨，各种媒体都可以利用这种模式。(张璇)

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本文标题：展示即可交易 支付宝随时随地“买”广告

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