近日，由赵薇首次执导的电影《致我们终将逝去的青春》正在全国各大影院热映，其浓浓的文艺范儿迎合了当下80、90年轻一代的热情追捧。而电影讲述的青春成长故事更是引起了70、80一代人的强烈共鸣。作为《致青春》的深度合作伙伴，苏宁易购也借电影《致青春》的热映，将“青春”、“活力”的品牌形象根植人心。
据了解，苏宁易购一直都在主打“青春”牌，从冠名《天声一队》，到赞助《中国好声音》，从主办校园营销大赛，到开启1200校园招聘，苏宁易购的每一次活动都以青春、活力的形象亮相。此次赞助《致青春》，苏宁易购更是从品牌到营销、从线上到线下将“青春”的主题发挥得淋漓尽致。
4月，苏宁易购发起以“青春”为主题的品牌活动。先是苏宁易购执行副总裁李斌的一纸《青春宣言》吹响了“青春”集结号，再到整个四月不断推出的“青春密码”、“青春风暴”、“青春梦想”的“青春三部曲”活动，一度引起了媒体、电商行业、网民、消费者的广泛关注。
塑造品牌需要内外兼修。记者观察到，苏宁易购的为了塑造“青春”的品牌形象，进行了一系列的整合营销传播活动。一方面，苏宁易购在其新浪微博的官微上发起了“青春体”的创作活动，引发了众多网民的积极参与，“青春体”风靡网络，成立网络热门话题。在《致青春》上映之初，携手《致青春》剧组举办“七城联动《致青春》明星见面会”活动，为广大影迷提供与明星面对面的交流机会。另一方面，在线上促销活动上，以“青春风暴”为主题的418“0元购”大促，取得了不错的销售增长业绩。
无论是“青春体”的传播、举办“七城联动《致青春》明星见面会”，还是4月份“青春三部曲”促销活动，苏宁易购都在为其塑造“青春”的品牌形象加分。
据了解，雅安地震期间，苏宁易购在捐款捐物同时，更是与《致青春》剧组达成共识，在苏宁易购开辟专题页面，对影片中角色所穿着过的服装爱心拍卖，拍卖所得的款项同时捐赠给灾区，以一种青春、活力的姿态，源源不断的向外辐射正能量。
分析人士认为，苏宁易购的团队平均年龄不到25岁，以80、90后为主的员工所独有的青春与活力气息正影响着其品牌的定位。另一方面，伴随着80后逐步成为社会的中坚力量以及越来越多的90后步入社会，以80、90为代表的一代年轻群体已然成为网购的消费大军。面对年轻的团队和年轻的消费群体，苏宁易购意欲塑造一个“青春”、“活力”的品牌形象，博取关注，抢占市场。
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