2012年，老板电器引进帝泽品牌，在国内高端厨电市场，向来以走中国高端厨电之路闻名的方太不得不面对同行们接二连三的地位挑战。
2013年，美的厨电宣布3年发展规划，明确将主打中高端厨电品牌，尤其是吸油烟机、灶具等高毛利的厨房电器产品。
专业同行加上大家电品牌商，方太显得很是受伤。
据了解，除了坚持高端不打价格战，不上市也被公认是方太的一大企业特色。按照方太集团总裁茅忠群去年底向媒体公开的说法：“上市，股市就会变成指挥棒，利润、规模成为企业追求的目标，这将牺牲企业的长期利益，企业制定的战略会受到各种干扰。”
诚然，对于上市公司投资者而言，投资收益是作为股东的重要指标，国内亦的确存在不少这类的上市企业。然而，上市却并不意味着企业战略会受到资本力量的绑架。
将企业可能遭受的长远利益损害和战略干扰归结于上市和股东追求利润规模，在现代企业之中，以点概面，这倒显得有些偏见了。
尽管在国内厨电行业各家价格战光景不多，但方太与老板电器暗中的市场竞争却一直不绝于耳。
自老板电器帝泽品牌之后，双方在高端厨电市场的竞争也变得紧张起来。正如当年的格力与春兰、格兰仕与美的，时下的老板的与方太竞相称自身是高端厨卫的领导品牌。
微博网友@颜晨光 则调侃方太的广告道：“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太，因为中国菜油烟更多。。。”
而微博网友@宝贝耐de光榔头 昨日则发微博称：“无论走到哪个电器店，都能看到方太和老板的营销员互掐。”
在中央电视台2013黄金资源广告招标会上，老板电器、方太两大巨头竞夺黄金时段广告资源，老板电器中标额度过亿，居厨电行业第一，方太以五千万紧随其后。
2012年老板电器净利润也仅为2.68亿元，拿出1个亿投放央视，老板电器在与方太的竞争中可谓不遗余力，两大厨电品牌的市场争夺也是日趋白热化。
方太接下来需要面对的，则是小家电巨头——美的集团。由于美的微波炉业务与格兰仕多年胶着，即使如双方预期顺利完成中高端转型，双方的激烈竞争仍然不会停息。
因此，美的小家电业绩扩张将可能转而指向方太、老板、华帝等占据的厨电产品领域，尤其是吸油烟机，这项业务目前是这三家的主力业务。
面对综合型大家电品牌的攻势，华帝、老板电器拥有多个产品品类，品牌定位与渠道更为多元化。相比于老板和华帝，由于一直专注定位于高端品牌，在美的厨电发力中高端产品形势下，方太产品品类战略纵深存在不足，或将最先受到冲击。
在国内市场，追求个性特色的高端品牌产品企业，尤其是中小企业，在龙头企业的品牌攻势下，随着整体市场规模的不断做大，越来越多的淘金者涌入行业，守土者几乎很难守住已有的阵地。
曾经的新飞冰箱、荣事达洗衣机、容声冰箱等等，这些曾闻名于中国的驰名品牌，曾经也都是当年家电品牌中的佼佼者。
时代总是在不断的变革之中。按照美的集团董事长方洪波的说法，美的已经放弃了过去盲目追求规模的发展模式。
2012年，老板电器启动名气与帝泽两大中、高端品牌，推进品牌和渠道多元化，华帝收购中低端品牌百得厨卫，谋求渠道下沉。对于一贯强调高端定位的方太，未来革新的方向又将会在哪里?
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本文标题：厨电江湖启示录:老板入局 方太困局
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