而创维则在已然固定拥有的高毛利率电视业务基础上，利用机顶盒与液晶模组的分拆上市，扩大业务规模，同时多元化跨界开拓白电事业。
目前而言，双方的战略革新虽有亮点，但也各存隐忧。美的转型困难在于如何似创维一般，能够在未来提升以及稳固现有主营业务(空冰洗)高毛利率，为小家电业务拓展提供充足弹药;而创维的困难则在于白电领域不熟悉、机顶盒明确将内置化、液晶模组增长空间有限，电视业务地位已十分稳固，分拆后，新业务投资效益可否支撑其2020年的千亿梦，目前并无十分明朗的信号。
综合之下，美的转型较创维显得更为轻松些。或许从美的电器2012年财报上看，营收下滑，净利润下滑，的确有着明显的战略收缩迹象，但从集团整体上看，美的战略实际上有着扩张的一面。
2012年多个小家电品类产品销售规模突破了100亿元规模，尤其是国内厨电产品毛利率高达30%，传统大家电如今的毛利率也仅有5%-10%，美的厨电事业部的新目标显然是有备而来。
美的空冰洗业务经过多次的收购以及自有品牌的打造，在国内市场脚跟已非常稳固，这一点与创维电视有些相似。当然，由于转型并未实质性完成，美的空冰洗业务的毛利率目前也并未达到理想中的状态。
据家电网记者了解，2012年美的集团营收总额达1027亿元，四大业务板块营收分别达到636亿元、257亿元、48亿元、18亿元。
随着转型的深入，三年后，美的集团这四大业务板块营收数据很有可能出现戏剧性的变化。对于美的来说，小家电业务在过去的5年一直在集团的掌控之下，上市既可为小家电事业增长带来巨大的资金支援，亦可扩大美的小家电品牌效益。
日前美的厨电事业部率先公开了未来三年的预期目标。美的厨房电器事业部总经理朱凤涛对外宣称，美的厨电将在2015年实现200亿元的规模。
与跨界白电和机顶盒增长空间有限的创维不同，美的经营小家电业务多年，无须担忧经验问题，庞大的市场需求和利润获益客观上有助于美的厨电借助资本力量切入市场。
投资角度看，由于家电下乡并未将小家电纳入，国内市场厨电产品的普及率仍处历史地位，开发空间和消费容量使得厨电行业有可能成为第二大家电产业，增长空间广阔。
朱凤涛称，未来厨电行业将出现以美的为代表的超过200亿销售的大企业和多个销售额在50亿元左右的小企业，销售规模在2亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。
时下，美的小家电整体业务的销售规模仅有257亿元，但美的厨电事业部方面所抛出的预期相当于在3年的时间内在厨电市场再造一个美的小家电产业，足可见美的方面对于小家电业绩增长的信心。
据家电网记者调查，原美的日电集团(小家电业务)事业部改革后，拥有生活电器事业部、环境电器事业部、热水器事业部、厨房电器事业部以及清洁健康电器事业部，此次对外宣称将为未来三年实现200亿元销售规模的仅仅是美的5大事业部中的一家。
此外，资料显示，去年美的厨电业务近百亿的销售规模中，微波炉业务规模占据了70多亿元，而美的厨电事业部的前身即是微波炉事业部。
由于美的宣布停产停售599元以下的微波炉产品，中高端路线成为美的微波炉业务新方向。这也意味着美的厨电的新预期将不得不在吸油烟机、吸尘器等产品上取得突破，尤其是烟机、灶具和新规划入厨电事业部的吸尘器领域。
因此，于投资者，美的在烟机、灶具、吸尘器等领域的业绩表现将是美的小家电业务未来的关键看点。诚如批评者所言，美的现有多数业务均在美的电器之内，美的集团整体上市后何以承载高额的发行价格，美的厨电事业部的预期目标或许是未来高增长下美的小家电的一个缩影。
厨电行业：谁会是下一个“格力”?
按照美的在空冰洗以及微波炉业务上的调整，未来美的烟机、灶具等领域市场的开拓同样可能摒弃以往低端纯价格杀入模式。
历史上，美的与格兰仕的价格大杀器战略为双方赢得了庞大的微波炉市场，但规模化时代的特色并不见得适应时下的厨房家电市场。
以吸油烟机为例，房地产因素影响大，城镇化带来消费需求，经济条件的改善带来生活理念的提升，尤其是厨房家电产品，相较于价格因素，安全、品质、舒适的成分更大。这也是目前国内以老板电器、方太厨卫和华帝为代表的厨电企业并未如空调等其他家电市场频繁掀起价格战的因素之一。
事实上，格兰仕999元滚筒洗衣机的案例已经从侧面证明了价格战在家电行业也已是渐行渐远。去年12月份，格兰仕宣布推出一款999元的滚筒洗衣机，杀入滚筒洗衣机市场，欲拉低此前已沉寂两年的滚筒洗衣机1500元底线。
距离国家节能补贴政策收尾仅剩1个月的时间，据家电网记者了解，5个月的时间滚筒洗衣机的底线价格仍然维持在1500元左右(补贴前)。“价格屠夫”并未如当年的微波炉策略一般引发滚筒市场底线价格波动。
在消费市场不景气环境下，低价滚筒洗衣机入市未能引发同行价格竞争潮，除了消费者消费理念有所提升外，企业同行的竞争理念也在悄然发生着改变。价格竞争越来越向服务竞争、技术竞争以及品牌竞争转变。
尽管如此，背靠美的这棵大树，美的厨电方面借3年200亿元的论调已然是向同行们下了战书，老板、方太以及华帝等专注于厨卫家电产品的同行又如何应对和抵挡美的来袭?谁又有可能成为厨电行业的下一个“格力”?
【想看更多互联网新闻和深度报道请关注乐购网官方微信。（微信号：乐购网）】
推荐阅读
4月15日，第113届广交会第一期在广州隆重开幕，国内主流家电企业悉数亮相。其中，美的集团整合旗下美的、小天鹅、华凌等多个品牌，近千款节能高效的创新产品集体亮相，吸引大批海内外客户，成为本届广交会参展企业中>>>详细阅读
本文标题：美的整体上市：厨电事业会遇下一个格力？
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20130423/266576.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示