苏宁易购“0元购”活动在即，昨日，记者向苏宁易购方面了解关于前不久正式融入苏宁易购的红孩子是否也会加入此次4月18日的“0元购”活动。对方表示，此次“0元购”活动是红孩子与苏宁易购全面融合后的首次并肩作战，母婴频道和美妆频道将参与此次活动。
红孩子于4月2日宣布切换系统正式融入苏宁易购，全面负责母婴品类、美妆品类、食品品类的运营，同时苏宁易购推出了红孩子母婴、缤购美妆两大具有红孩子风格的独立频道，母婴品类与美妆品类成为苏宁易购今年重点发展的两大品类。化妆品、母婴产品是继服装箱包、3C家电之后的重要网购市场，根据艾瑞数据显示，2012年化妆品、母婴产品的市场份额占比分别为5%和4.4%，排在服装箱包、3C家电之后，网购市场规模分别为652亿、573.8亿。苏宁易购全面整合红孩子是为今年在母婴和美妆品类全面发力做准备。
有电商人士分析认为，苏宁易购3C家电的市场基础非常扎实，而在收购了红孩子之后，母婴、美妆品类的发展基础也已稳定，在苏宁强大的资源支持下，再以红孩子在母婴、美妆市场的运营经验，今年将是苏宁易购丰富品类、调整网站结构的关键一年。收购红孩子不仅对苏宁易购调整网站品类结构有着重大帮助，而在会员性别比例平衡上也同样起到非常大的作用。红孩子的用户群以女性为主，极大地改变了苏宁易购的用户性别结构。
苏宁易购的特色活动“0元购”，是有着可以快速改变消费者对其原有认知的重要活动。“0元购”活动期间对苏宁易购的流量与业绩拉动效果明显，而对于苏宁易购来讲，“0元购”已经不单单是一次大型的促销活动，更是苏宁易购的一次品牌宣传活动。在“0元购”活动上苏宁易购可以展示其最新的进展，让消费者对其有更新更全面的认识。红孩子在今年首次“0元购”活动之前全面融入苏宁易购，是苏宁易购有意要借势“0元购”活动大力推广期母婴、美妆产品，借机向消费者传达一个全新的苏宁易购形象。
据了解，本月“0元购”活动，是红孩子融入苏宁易购之后的首次并肩作战。不过，早在去年年底，苏宁易购对红孩子的整合就已经开始，当时红孩子就曾配合苏宁易购双十二的促销活动推出红孩子母婴产品“0元购”活动，而且收到了不错的效果。有了去年的尝试和练兵，加上如今红孩子已经全面接入苏宁易购的前端后台，本月“0元购”活动将是对红孩子融入苏宁易购后的又一次考验。
据苏宁易购方面介绍，红孩子主要商品将参加本次“0元购”活动，消费者可利用返券购买。此次母婴、美妆商品将成为苏宁易购“0元购”的重点品类。
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