最近，帝度投入1亿元重金砸向央视黄金时段的广告，开始播出。但其“好冰箱、帝度造”的广告语，却令人感觉似曾相似。

　　的确，在10多年前，“好空调格力造”的广告语就深入人心，并成为家喻户晓的经典直接广告词。最近10多年来，格力空调在中国市场上的表现，也更加让人相信，格力空调的“好空调格力造”广告语，确实“名如其品”。

　　进入冰箱行业短短两年多的帝度，此时也主动叫出“好冰箱帝度造”的广告语，这到底是受到山寨的企业文化影响，还是广告创意水平有限，或是想借格力空调的“好空调格力造”广告语实现帝度品牌的上位?

　　实际上，当前的企业品牌营销，已经过了“叫卖式”的传播阶段。自称好冰箱的帝度冰箱，产品质量到底怎么样?到底好不好，还需要市场和用户以时间来判断。但是，帝度从一开始发力冰箱市场，就采取了“山寨式”的品牌宣传和广告营销的策略，显然会让市场和用户看低其品牌地位。

　　实际上，帝度冰箱的品牌营销抄袭并非孤例，早在其进入冰箱行业不久，就公开抄袭过另一家空调企业奥克斯。《好评家电网》查阅公开资料后看到，在2011年奥克斯空调宣布与中国南北极科考队签约，成为其指定专用空调后。2012年帝度冰箱就宣布与中国南北极科考队签约，成为其指定专用冰箱。

　　对于奥克斯选择空调产品与中国南北极科考队合作，将空调送到南北极，可以体现空调的制热性能。但是，将冰箱送到原本就是冰雪覆盖的南北极，这到底也是想传递帝度冰箱的制热能力?答案并不清晰，但是帝度冰箱这一招山寨奥克斯空调的产品营销行为，显然未能给其品牌加分。

　　老百姓自然知道，南北极的科考人员肯定不会用冰箱，帝度就算成为中国南北极科考队的指定专用产品，也不能代表其产品性能和质量的可靠。这只不过就是一次企业花钱赞助买冠名的商业行为。

　　对于帝度冰箱这样一个新品牌，我们理应给予其更多的时间来证明自己的实力与能力。但是，脱胎于合肥三洋这家中日合资企业的帝度冰箱品牌，从一开始就采取了“山寨式抄袭品牌营销”手段，直接将家电同行用的好的策略和营销，以及套路拿过来就用，显然对于未来的发展埋下了“喜欢抄袭、借鉴，不愿意自主创新”的基因，从而输在起跑线上。

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本文标题：山寨化营销让帝度冰箱输在起点

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