2月1日，银河证券冰箱行业报告引用产业在线数据显示，2012年，中国主流冰箱企业销售数据出炉，前四大企业分别是：海尔总销量1705万台，海信科龙系总销量832万台，美的系总销量585万台，奥马电器总销量503万台。

　　其中，海尔同比增长6.0%,市占率22.4%;海信科龙同比增长11.5%,市占率10.9%;美的系同比下滑43.8%,市占率7.7%;奥马电器同比增长9.1%,市占率6.6%。

　　中怡康数据显示，2012年中国冰箱行业整体负增长已成定局。但是，奥马电器以9.1%的增长幅度位居海信科龙11.5%之后，成为增幅最快的品牌之一。

　　作为冰箱行业新生品牌，奥马电器缘何在惨淡的市场环境中脱颖而出?

　　家电行业专家刘步尘给出了他的分析，首先，前期较好的市场积累为奥马电器持续成长提供了可能。自2006年进入国内市场以来，奥马电器在三、四级市场稳扎稳打，积累了较好的市场基础与消费者口碑。其次，中国冰箱行业内部格局发生变化，部分强势品牌市场萎缩，客观上为奥马电器等新锐品牌提供了成长机会。

　　据了解，位于中山市南头镇的广东奥马电器股份有限公司已成为全球最大的电冰箱生产制造基地之一。作为中国冰箱出口龙头企业，奥马电器旗下产品均按照欧盟A+、A++级标准制造，部分达到A+++标准。其自主研发的“双冻力技术”及引进的氦质谱检漏技术，达到国际一流水准。其超级节能冰箱BCD-172MS日耗电量仅0.29度，为行业标杆。

　　刘步尘分析，以目前态势看，奥马电器有望在未来三年跻身国内冰箱市场前五。

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本文标题：冰箱消费市场格局改变 新生品牌跻身前五强

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