昨晚8时许，苏宁公布2012年全年财报显示，2012年，苏宁易购实体商品主营销售达到152.16亿元(含税)，商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模约15亿元。

　　苏宁易购执行副总裁李斌表示，2012年苏宁易购产品结构快速调整，并利用0元购促销形式，对低单价商品进行持续推广，加强了消费者对于新品类的认知，快速提升了客户购买频率，有效达成了目标，四季度日均订单量同比增长超过800%。但与此同时，也大幅拉低了苏宁易购整体客单价水平，这也是苏宁易购在主要运营指标均达预期的情况下，实体商品销售额增幅减缓的原因。

　　李斌表示，低客单价和高重复购买率，是苏宁易购为今年全品类快速发展所做的主动策略，为消费者能够适应苏宁易购品类变化所做的有效铺垫。

　　据了解，苏宁易购将在2013年进行全品类扩展，并利用红孩子作为精细化品类的先行者，逐步实现全领域的销售领先，其自身所具备的各种电商配套设施，如支付平台、金融平台、物流平台等，为其迅速拓展提供强劲的后台资源支持。

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本文标题：产品战略性调整 苏宁易购2013将全品类增长

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