2月3日，皇明按最初对外公告的计划召开了第五次“曝潜强标”发布会，虽然闹得沸沸扬扬的“实名举报江苏质检院联合企业检测骗补”一事，目前以“江苏质检院资质被暂停6个月”平息，但黄鸣在本次发布会上表示，此案不能如此草率了事，皇明仍将继续推动举报，不会让违法者落网。
本次曝潜与前四次有着决然的不同，主要侧重行业集体现象的揭露并据此提供出路。黄鸣说，皇明曝光行业潜规则本是为“刮骨疗毒法”推动行业发展，但被误读成抛弃行业，因此今后的曝潜，将同时给出解决方案。
城市大溃败 农村大混烂
皇明认为太阳能热利用行业现在最大的问题是“城市大溃败”、“农村大混烂”。
“2012年太阳能热水器销售城市全线溃败，从零售业务来看，城市销售与农村销售比例大概在1比9，而这一数据在四五年前正好相反。”皇明太阳能董事长黄鸣接受记者采访时表示。
皇明技术部张立峰认为太阳能热利用产业在城市目前形成“高层建筑”、“别墅市场”、“老客户内心”大溃败迹象。城市市场不断消失，太阳能热水器城市发展相当于倒退了10年。而农村市场又几千家企业哄抢“家电下乡盛宴”，导致“质量寿命”、“售后权益”、“配件乱采”、“冬天停用”等大混乱局面。最可怕的是，一些大企业为提前支取销量，采用所谓的“低价洗牌”的策略，这种做法加剧了烂象的持续发酵，树立了恶劣的财富榜样;
在市场上，价格没有最低，只有更低，不顾质量底线的营销策略，只会让产业陷入恶性循环之中。
根据中国太阳能热利用产业联盟提供的数据显示，2012年国内太阳能热利用产业的总产量约为6390万平方米，同比增长11%，延续了2011年17.6%的低速增长状况，产业增速创历史新低。黄鸣预计2013年增速下降只会更低;
诉不完的标准之殇
“行业标准缺失，技术门槛太低。”业内人士普遍认为这是根本原因。
黄鸣表示，之所以他会成为所谓“行业公敌”，很大一部分原因在于他提倡“提高门槛，建立强标”。 随着去年黄鸣多次曝潜强标的发布，太阳能行业标准、质量情况逐渐进入普通消费者的视线，而事实上早在8年前，黄鸣就在行业内部推动提倡高标准、高质量。但结果让人眼镜大跌，按照黄鸣的说法，他推动得了中国首部《新能源法》的快速实施，却推动不了标准的实质提升，这背后的利益可想而知;
痛心疾首的产业
自去年8月份以来，黄鸣大曝行业潜规则，一时黄鸣成为了行业的“公敌”，有言论甚至说，皇明要毁坏这个产业，黄鸣也曾扬言要抛弃这个产业。
“有多恨就有多爱，说皇明毁行业，根本不可能”，行业内一位专家如是说。
从1995年开始，皇明提出“科普创市场，文化立品牌”，大量员工日复一日宣传推广，启蒙了中国太阳能市场，最终实现了热水器市场的三分天下，太阳能热水器、燃气热水器、电热水器各自都占据了一定的市场份额。而目前情况则是，太阳能热水器城市市场全线退走，农村市场岌岌可危。
“以其说皇明对目前的产业是爱恨交织，倒不如说是痛心疾首，为产业发展有些力竭声嘶”。上述专家评论道。
虽然皇明自曝行业潜规则，说了行业不少“坏话”，揭露了行业不少“黑幕”，但他又是唯一一个，不断站出来为产业寻找“救赎之路”的企业;“皇明是孤独的，行业内没有一个企业，学皇明，抄皇明的新技术与战略，我们呼唤太阳能行业出现“饮料行业的百事”，有“手机业的三星””，黄鸣在发布会上激昂地说。
守住城市
因为农村市场盛宴，许多太阳能企业放弃了城市市场。“其实太阳能城市市场不是没有，而是巨大的，是未来的趋势，关键是如何占领?”皇明技术总监张立峰说，“皇明要用“好产品与技术”守住城市市场”。
在本次发布会上，根据阐述的行业烂象，皇明提供了两款产业，一款是主要针对城市市场的“MePad太阳3G城市热水机”。根据皇明介绍，太阳能热水器早已经达到，不仅像许多智能设备一样，实现手机、电脑等远程智能遥控，而且解决了消费者心目中对太阳能“冬天不好用”、“管路易冻堵”、“不能即开即热”等行业烂象问题。皇明生产的太阳能，不仅“5防6安”(防炸管、防冻堵、防过热、防积垢、防腐蚀，电辅安全不漏电、仪表安全抗雷击、水箱安全不漏水、支架安全不坍塌、整机安全抗台风、用电安全不失火)，而且全天候即开即热、恒温出水。比电、燃水器热水器更安全可靠，更舒适便捷，更智慧大量，更绿色品位，在功能上完全能够将电、燃热水器赶出市场。
但由于产业下滑发展，导致很多城市用户认为太阳能是“农用机”，误认为太阳能是低档货，未来皇明将加大城市推广，借助气候改善新渠道，新通路让更多城市用户了解真正好用的太阳能技术已经成熟到超越电、燃气热水器。黄鸣说，计划第一步，用三到五年的时间，重新夺回太阳能、电、燃热水器三分天下之势，再用3到5年的时间，将电、燃气热水器赶出市场。
替代农村的机会
对于产业未来可持续发展之路，皇明坚持认为，先城市后高端，先精英普及后中低端市场。这是一个基本的市场理论，但在太阳能产业却遇到了前所有未有的阻力。“我们也在不断反思，这个产业发展太快，市场又尚未成熟，除标准拉动外，更需要用一些市场的方式更新。”黄鸣在发布会上表示，“‘简版3G’是皇明拯救产业农村市场的最新一步。
“简版3G”不是比城市版低档。皇明技术总监张立峰介绍说，与现如今市场上充斥的太阳能相比，不仅仅是“质量好”，“冬天好用”、“即开即热”、“智能安全”，更重要更符合农村市场的特点，比如对一些水质较差的地方，推广“纳米PP内胆”;针对农村室外管道防冻差，采用专利管道防冻技术;
黄鸣强调，农村也有高端市场，不是农村人不用高端产品。城市市场与农村市场肯定有区别，最关键的在于，业内很多企业，想当然地认为农村人就只需要低档货，冬天不洗澡，所以根本不研发推出适合农村市场的产品，而是简单地用低价充市场。皇明的农村市场之路，会变通但不会放弃基本的认知;
事实上，经过近5年多的“低质低价”发展，农村太阳能市场将会回归理性发展，现在虽然是市场最糟糕的时候，但也正好是好产品，新技术进入市场的最佳时机。皇明的农村战略就是替换那些不好用的太阳能。原来烂市场有多大，新机会市场就会有多大，现在的关键在于，扭转农村人对太阳能低档的错误认知。
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本文标题：2012年太阳热产业增速创历史新低
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