家电节能补贴政策的出台，对于国内的节能减排具有重要意义，一方面家电最为居家生活中最为耗能的物件，鼓励消费者采用低能耗产品对节能减排贡献巨大;两一方面通过政策的导向性，引导国内民众的在消费观上进一步提升，提倡使用节能产品，并最终实现我国在经济发展方式上的转型升级。
(三)产品尺寸：日系衰退引发大尺寸争夺战，2013年50+以上产品份额累计超过15%
受多方面因素的影响，在国内大尺寸液晶电视零售市场中，国产品牌液晶电视主要集中在50～60寸，该尺寸段中国产品牌份额高达80%。60寸以上细分市场，国产品牌份额较低，日系品牌势头强劲。奥维咨询(AVC)数据显示，2011年全年，60寸以上大尺寸液晶电视销售量约17.9万台，销售额近34.7亿元，其中，日系品牌销售量份额约占84%。2012年，60寸以上大尺寸液晶电视销量达32万台，销售额达56亿元，但日系品牌销量份额明显缩水，仅为72%。尽管在60寸以上液晶电视细分市场日本厂商优势仍存，但受多种因素影响，进一步拓展市场空间的能力不足。值得关注的是，60寸以上液晶电视细分市场，韩系品牌的份额已由2011年的10%，提升至目前的18%，国产品牌的份额则从5%提升至8%。国产品牌份额呈现明显增长，但落后于韩系品牌在这个细分市场的成长速度。奥维咨询(AVC)预计，2013年50寸以上液晶电视销售累计比重会达到15%。
(四)产业链：本土产业链全面崛起，面板供应格局改写
从产业链建设进程来看，2012年上半年，随着华星光电和京东方的两条8.5代线的投产，中国彩电行业的大尺寸TFT面板供应，又多了一个有利的来源。加上合肥京东方6代线和南京熊猫6代线，中国本土TFT产业链建设迎来了实质性突破。与此同时，2012年中国等离子产业链建设也将迎来合肥鑫昊等离子工厂实现投产和绵阳虹欧等离子面板工厂达到满产，在全球显示产业，中国作为一个独立的力量，其话语权初步显现。
与此同时，本土面板企业的大规模生产，将深刻改变目前日韩及台湾面板企业在中国的供应格局。在这种情况下，韩国和台湾面板企业将不得不更加积极主动的寻求与中国彩电企业的合作，同时依靠核心显示技术和制造工艺技术升级来拉开与本土企业的差距。特别是32寸、46寸等主力规格的稳定供应，改写了整个产业格局。
(五)市场与渠道：农村市场规模首超城市，大家电线上销售开辟新天地
近年来，随着促销提前，促销常态化等现象日渐普遍，加之城市市场需求日渐饱和，城市市场份额同比明显缩水，尤其是在一些重大节假日期间，特级、一级城市的销量降幅显著，与此相应的是农村市场份额的快速提升，尤其是在重点节庆日和传统农村旺季阶段尤为明显，根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年，农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51:49，可以预见，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。
值得注意的是，尽管城市市场份额扩增无望，但近年来尤其是是今年下半年网购大家电开始在城市市场日渐兴起，为日益低迷的城市市场带来一丝复兴的曙光。淡季时，电商造节展开促销，如今年的618、818电商大战，使得消费节奏受到明显影响，进而影响企业的销售安排，并且对已形成元春、五一、国庆三大消费旺季构成明显扰动，使得淡季不淡。而在旺季时段，电商在节前，节中，节后展开促销，分头截流实体渠道客流，最终实现分流大节，蚕食线下市场。
根据奥维咨询(AVC)数据显示，彩电线上渠道销售的比重在2012年年初时仅占到整体渠道销售的1%，至5月底约占整体彩电市场得1.8%。通过2012年6月电商企业“红六月”“818比价”等的有效造节促销，成功将大家电线上销售方式推广至消费端。2012年全年彩电线上销售占整体彩电销售规模的4.7%，线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态，预计在2013年其占比将突破8%。电商渠道份额不断增长，对于现有渠道结构产生深远影响，企业在渠道选择存在多种可能，探寻新的渠道策略成为关键。。
三、展望篇：2013年中国彩电市场预测
(一)2013年中国彩电市场行情走势分析
1、市场需求：刚需仍存，每年4600万台
现有彩电消费需求一般分为三部分：新建家庭的需求，二次购买需求和更新换代需求。奥维咨询(AVC)分析认为，近5年内，每年新建家庭消费需求约为900万台，每年二次购买消费需求约为1200万台，每年更新换代消费需求约为2500万台，共计每年4600万台。
2、周边影响因素：经济增速放缓，楼市未放松
国内经济增速放缓，楼市未有松绑的迹象，这对于大宗耐用家电产品尤其是电视的销售影响是非常显著的。在这样的背景下，彩电市场需求恐难实现爆发式增长。
3、消费变化：80后群体普遍进入结婚高峰，网购大家电产品的环境已经形成
随着追求个性化、时间碎片化和对网购接受程度高的80后群体尤其是85后普遍进入结婚高峰，线上购买的方式也将成为主要的销售渠道之一，整机厂商应抓住该群体的消费特点，逐步推进线上渠道的发展。
4、重大事件：上半年政策变革，下半年赛事集中
2013年上半年，将迎来消费端的补贴政策、惠民政策进入政策变革期。体育赛事则在下半年再次掀起高潮，国内两大运动赛事集中展开，为彩电营销带来事件和话题性资源。
5、上游供应：供应偏紧，大中小尺寸差异大
在2013年面板产能供应无明显增长，需求面有增长，尺寸结构变化明显，切割块数减少等多重背景下，2013年面板供应比2012年明显偏紧。在产品供货方面，将小尺寸段供应缺货，中尺寸段单边供货，大尺寸各家强势推进的现象尤其明显。
(二)2013年中国彩电市场规模预测
结合上述行情的背景分析，以及对消费市场需求，产业上下游供需和变化，包括企业市场策略等方面的综合分析，奥维咨询(AVC)对2013年全年市场发展的判断如下：
2013年国内电视零售量将达到4349万台，线上渠道销量为381万台，线下渠道为3968万台。其中，液晶电视国内零售量将达到4070万台，与去年相比提升4%，等离子电视零售量将达到229万台，同比下降9%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达到50万台，同比下降41%。中高端产品的3D和智能标配，预测全年国内3D平板电视销量有望
达到2141万台，在平板电视占有49%，全年智能电视的零售规模为2154万台，占平板电视零售规模的50%。
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本文标题：2012年中国彩电市场回顾与未来展望
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