乐购网讯 在2012年的岁末家电市场，以价格屠夫闻名的格兰仕，突然抛出一款售价跌破千元的滚筒洗衣机，一时在行业内外引起轩然大波。赞扬者有之，批评者有之。
面对外界的种种猜测，格兰仕集团副总裁陆骥烈公开发表文章，予以回应。陆骥烈强调，格兰仕推出999元的国家节能惠民滚筒洗衣机，主要的目的在于用产品的普及来促进行业的升级，用消费的升级来带动产业的升级。打破人们用价格定义产品级别的固有思维模式，上升到理性的思考，为产品打造一个衡量标准，制定参照系，用产品的性能来定义品质与否。真正创造一个产业升级、价值回归的时代。
“格兰仕推999元滚筒洗衣机，就是要直白地告诉广大消费者，产业升级了，便宜也可以有好货。”家电产业观察家张颖指出，格兰仕此举力图打破多年来消费者购买家电的传统思维方式。
当一种产品进入到生命周期的成熟阶段，它的技术也相对来说也是成熟的，生产率也会大大提高，那么它的价值就应该会有所回落。然而目前在我国市场上6公斤滚筒洗衣机的价格普遍高于1500元，而外资品牌要达到3000元甚至更高。如果想在1000元以内买到一款洗衣机，那么只能够选择功能较为简单的波轮式洗衣机或者双缸洗衣机。这便是我国滚筒式洗衣机普及率低的原因。特别是在农村，截至2011年底，农村居民家庭每百户拥有量仅为62.57台。身为制造大国，普及率却如此低，这不得不引发人们更多的思考。
原因就在一些企业不肯降低自己的利润，造成价格过高，消费者缺乏购买力。反过来说，也正是因为大部分人的消费能力有限，才会导致近年来我国整个家电行业的的发展缓慢。
要想打破这种状态，只有改变。格兰仕销售低价产品便是想要改变固有模式。一方面，实行普及化政策，降低价格、做到物美价廉，让更多的消费者跨过价格的门槛买到称心如意的产品，从而真正的从中收益;在另一方面，随着低价好品质商品的出现，也会促进企业不断地创新研发，追求更高品质的商品，提高国内企业竞争力的同时也会提高国际竞争力，形成一种良性的竞争与发展。
推广低价商品的目的并不就一定是打价格战，如果品质的确高，做到内外兼修，那么即使价格高也一定会有购买力。对消费者而言，经济状况决定了购买力，从而也影响着追求的品味，而并非所有的消费者都选择物美价廉的产品。购买哪种档次的产品也是因经济水平而异、因人而异。所以说，高端产品依旧有很大的市场。
就像陆骥烈说到的那样，格兰仕推行999元的国家节能惠民滚筒洗衣机并不是拉开低价产品，而是促进行业的升级。推广普通的成熟技术从而带动研发新技术的动力，促进整个行业的升级，使广大的消费者能够从中获益，各取所需。(李洋)
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本文标题：格兰仕推999元滚筒洗衣机打价格战是误读
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