2012年全球广告支出高达5000亿美元，其中接近一半的广告都投向了电视，是互联网广告的2倍多，谁能挑战电视的广告霸主地位？只有手机，因为今天人们可以一天不看电视，但不能一天不用手机。
互联网投资机构Benchmark Capital（Instagram的投资机构之一）的合伙人Matt Cohler在科技博客TechCruch撰文分析了手机在广告市场的前景。以下是文章节选：
2012年全球广告支出就达到了5000亿美元。那么，你知道全球最大的广告市场是什么吗？身处科技时代的我们条件反射想到的就是互联网。其实目前互联网仍然不是世界上最大的广告市场，而是比互联网更传统的电视。
今天电视广告支出费用是网络广告支出的2倍多，接近全球所有媒介广告费用的一半。很多人会质疑，在这样一个数字时代，互联网所实现的交互式、富数据、高效率和超创意，电视怎么可能超越它成为最大的广告市场。
我们必须认识到，人们花了大量的时间在看电视上。在美国，人们花费最多时间做的事情就是看电视、睡觉和工作。这个庞大的耗费时间对广告商来说是绝好的营销时机，这不仅仅是因为可以提高销售业绩，还包括它所能提供的全社会到达和社会环境。这就是为什么品牌广告商会把将近一半的广告费用投在了电视上。
在看电视的过程中，观众是专注和沉浸的。每一秒，电视上只会出现一个画面，人们会紧盯着屏幕，只有换台才能快速分散他们的注意力，所以说，电视广告能实现较好的营销效果。
在用户时间的支出和注意力的投入上，电视毫无疑问击败了网络。
那么今天谁会有能力打败电视呢？是手机。
你可以一天不看电视，但是你可以一天不用手机吗？广告商们意识到，比起电视屏幕，人们又开始花更多的时间在盯着手机屏幕。而事实上，智能手机也是一个内在社会设备，与使用者有着非常深的情感联系。手机给广告商们带来的全社会到达和社会环境是其他媒介所望尘莫及的。
与看电视相同，用户在使用手机的过程中同样是专注和沉浸的。相比于电视，不仅仅人们的注意力都集中在屏幕，它还有个更大的好处：能分散手机用户注意力的事物比电视更少，不会受到类似于遥控器换台之类的影响？
那么目前为什么在手机投广告的比例是如此的低呢？说来简单，这就是关于时间、产品和市场发展的问题。目前，手机广告市场规模较小、缺乏流动性，导致好的产品广告根本没有时间去发展。
Benchmark投资Instagram的一个重要原因是我们判断这样的一个APP最终会创造出一个非凡的广告环境。
目前报纸和杂志仍是领先互联网，成为仅次于电视的世界第二大广告市场。因为报纸和杂志和手机设备有着相当多的共同点。
2012年，手机广告市场将占据那5000亿美元中的10%，而随着手机广告和手机广告市场的发展壮大，相信这个数字以后会有更大的改变。
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本文标题：谁能打败电视成为广告媒介霸主？只有手机！
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