7月27日，老板电器(002508)公布了2012年半年度财务报告。根据报告，1-6月老板电器共实现营业收入8.56亿元，同比增长20.63%;实现净利润1.06亿元，同比增长32.68%，实现每股收益0.42元。
2012年，是真正考验企业实力的一年。纵观全球经济走势，欧洲经济第二季度经济温和萎缩态势已成为必然，欧债危机的进一步发酵拖累全球经济增速放缓。受此经济大环境的影响，中国经济结构的转型升级也面临着诸多挑战。随着2012年上半年经济数据的出炉，中国经济开始步入“软着陆”的通道。据最新经济数据显示，我国国内生产总值(GDP)第二季度较去年同期增长7.6%，上半年GDP较去年同期增长7.8%。专家认为，出口、投资、消费“三驾马车”全面减速造成经济下行风险加大。对于国内市场而言，自2011年初国家执行的严厉房地产调控政策在2012年上半年未见任何松动，与房地产行业密切相关的厨电行业也步履维艰。根据中怡康的数据显示，上半年主要的厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜累计销售额、销售量均呈现不同程度的负增长。
面对全球严峻的市场环境，老板电器凭借扎实稳健的经营思路和目标明确的发展方向，在营收与净利双双呈现大幅增长的同时，也为国内低迷的厨电市场注入了更多信心。根据中怡康数据显示，截至2012年6月底，老板电器主力产品吸油烟机零售量市场份额为12.41%，零售额市场份额为18.97%，均位居行业第一。剖析老板电器的企业战略不难发现，坚持专注以吸油烟机为主的厨房电器，并且定位清晰是老板电器能够在复杂经济环境下依旧健康、快速成长的关键。
从半年度财报中可以看出，老板电器多层级的渠道建设和立体化品牌体系，正在为企业的稳步增长发挥着重要作用。近年来，老板电器在保持传统渠道稳定增长的基础上，加大力度扶持新兴渠道建设，包括电商渠道、工程渠道、直营专卖店等多重营销网络体系，并取得有效成果。在传统营销渠道方面，即使整体KA渠道上半年厨电产品面临零增长的情况下，老板电器依然取得了10%左右的增长。此外，老板电器上半年新增专卖店200家左右;同时大力开拓了工程战略客户，新增了绿地集团等一批重量级优质客户;作为传统渠道的补充，老板电器也重点扶持了电商渠道，包括网络购物与电视购物渠道，并取得销售同比增长150%的突出业绩。
如果说多元化渠道是支撑老板电器快速前行的一条腿的话，那么完善的品牌体系则是老板电器发展的另一条腿。目前，老板电器形成了由“老板”自有品牌、“名气”全资品牌、“帝泽”合资品牌的立体化品牌体系。“老板”品牌作为定位高端的主导品牌，坚持“精湛科技、轻松烹饪”的品牌主张，始终为消费者提供高品质的产品和服务。今年，老板电器推出了以“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”为主题的大型品牌倡议活动，开启了中国厨电品牌情感营销时代。“名气”品牌主要定位于大众市场，2012年上半年通过发展经销商、增加销售网点，实现了翻倍增长的良好发展势头。“帝泽”则是老板电器为占据厨电行业金字塔塔尖位置所引进的顶级奢侈品牌，其第一家旗舰店落户上海新天地，并已开始迅速切入市场。
与此同时，集先进的定制化柔性生产系统，国内顶尖的精工技术中心，厨电行业最大的研发中心，国内首个有机形态厨房文化科技体验馆——“厨源”，国内领先的全智能物流管理系统为一体的中国厨房电器创新产业园即将在老板电器荣耀落成，这又是老板电器产业创新升级的又一举措。届时老板电器将与行业专家、战略合作伙伴共同论道探讨厨电行业的前进方向以及中国高端品牌的发展之路。据悉，继上半年老板电器投放央视一套黄金招标段，下半年老板电器将继续借助央视平台加强与消费者的沟通。
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