人气火爆的China Joy(中国国际数码互动娱乐展览会)正在申城举行，面对各大游戏厂商最新发布的游戏力作，铺天盖地的Show Girl宣传，年轻消费者的第一反应可能是回家升级自己的电脑，购买最新款游戏客户端。
与移动终端APP市场开发热潮对比鲜明的是，“先天资质”同样不差的智能电视应用市场却走得不温不火。应用商店作为智能电视的标杆性功能，究竟是掘金的蓝海，还是难垦的荒漠?
电视跑应用“功力深厚”
2008年，苹果公司的iTunes应用商店大获成功，通过移动平台化运作，把内容提供权交给全世界的开发者，苹果坐收APP下载分成。2010年，应用商店的风潮吹向电视产品，三星、LG、索尼等传统电视大佬纷纷跟进，将电视的“智商”迅速提升到智能水平。
谈起如今智能电视的硬件配置，简直有跨界逆天的态势，性能堪比家用台式电脑。动辄双核处理器、高端显卡，大容量内存，目前家电卖场内开售的各品牌智能电视在性能上决不输PC产品。
甚至在智能电视所用的操作系统上，电视产品的“嗅觉”都让人震惊。从目前市场在售的智能电视产品看，谷歌公司研发的安卓(Android)系统占到了绝对主流份额，绝大多数电视厂商采用的正是这一根植于智能手机的免费平台。
在众多手机厂商陆续推出Android 4.0升级日程的时候，国内诸多厂商早早就发布了“号称”4.0系统的智能电视产品。
有了高性能硬件配置、高端智能系统，以及智能电视标配的有线、无线联网功能，消费者家中的电视俨然就是一台放大版的个人电脑。在实现游戏应用可玩性的辅助配件上，电视可用的外接键盘、游戏手柄、甚至是跳舞毯、麦克风、体感球拍均已到位。
厂商、开发者各打算盘
对“软硬兼施”的电视应用软件市场而言，硬件条件准备充分后，当然是集成丰富的应用软件供消费者使用了。不过，不同电视品牌厂商的“棋局”各有考虑。
一位家电业内人士透露，“智能电视产品由于多数采用安卓平台，所以不得不面临一个同质化的局面。你家的智能电视有什么功能，我的品牌产品同样也有。 ”
在这种情况下，除了要个性化定制电视操作界面外，定制各家独有的“应用商店”，成了打造竞争差异化的不二法门。比应用商店的软件数量、精品游戏的种类，独家提供的应用有多少，都成了市场竞争的销售亮点。
相比同行“玩票”性质的应用商店开发，有意系统化打造智能电视应用商店的厂商同样大有人在。以三星电子为例，三星电视品牌就曾推出电视应用设计大赛，借以寻觅三星电视应用平台独有的热门应用软件。
“通过旗下的智能手机、平板电脑产品，智能电视将完成家庭终端的另一布局，实现产品链的整合。 ”一位分析师表示。
据本届China Joy高峰论坛显示数据，2012年上半年，中国游戏市场248.4亿元，比2011上半年增长18.5%。在家用电视玩网游，甚至一些大型3D游戏不再是梦。这部分市场当然难逃开发者“慧眼”。
在开发者眼里，智能电视是不可小觑的“战略要地”。抢先登陆家庭电视屏幕上，实际是在抢占互联网的另一个入口。笔者在卖场试用几大品牌智能电视后发现，类似百度、乐视网(300104,股吧)等互联网公司都已推出电视客户端。
精品付费应用数量有限
类似愤怒的小鸟、水果忍者等游戏通常可在智能电视软件商店内下载得到，但精品付费应用却是少之又少。这其中的原因，一方面是源于智能电视发展尚未成熟，消费者没有培养出付费购买软件的习惯，降低了开发者的研发热情。此外，投入精力在智能手机领域，能更快地实现赢利。
本周三上午，笔者在市内某家电卖场体验联想品牌最新款的K800智能电视，促销人员热情地展示该款电视好玩的应用软件。
“我们这台电视有很多免费的软件可以下载玩，”促销员现场演示了体感羽毛球游戏、地图导航、网上冲浪等功能。当笔者问及是否有付费软件时，该工作人员表示，“应用商店里也有几款收费的软件，不过都是在教育类别里面的。 ”
在地图导航领域处于领先地位的高德导航移动应用业务群副总裁郄建军表示，“应该说，目前我们在智能电视这块市场涉及的产品并不多。 ”
而在国内游戏市场推出过诸如《九阴真经》、《帝国文明》等产品的蜗牛游戏品牌发言人受访时则称，对智能电视应用商店“不太熟悉”。
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本文标题：智能电视APP：下一个掘金蓝海？
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