奥运蕴藏的巨大商机，让国内外彩电厂家和渠道商一改历年9月发动促销大战的惯例，提前两个月就开打价格战。昨日，北京苏宁在其召开的媒体通报会上表示，为响应奥运体育赛事前消费者购买电视的热潮，加速智能电视的普及，苏宁将联合歌华有线对7月13日至7月29日在苏宁各店购买智能电视的顾客提供10%的补贴让利。同时，北京苏宁近50家门店歌华有线电视信号的接入，真正让消费者实现把门店现场演示的效果“搬回家”。
智能电视热潮势不可挡
在智能手机、平板电脑快速普及的同时，智能电视成为集影音、娱乐、数据等多种功能于一体的另一个终端应用平台。尤其是在我国三网融合实质推进、宽带中国战略实施及广电总局发放互联网电视牌照的前提下，智能电视获得了快速成长，这也从根本上改变了传统电视与消费者之间单向视频推送模式，大幅扩展内容与应用范围。
智能电视从上市伊始，被寄予众望的是在市场竞争中差异化的卖点。时至今日，它在彩电行业发展的历史上扮演的角色被定义为带领彩电产业“突出重围”。在传统电视框架下，消费者是“看”电视，而智能电视更多的是在“玩”电视，这种革命性的颠覆迫使彩电厂商在智能电视产品开发、市场投入等方面必须做到产品与内容结合，内容与服务并重。在业内很多专家看来，正是因为这种变化，把众多追逐潮流、热爱IT产品的消费者又重新拉回到电视机前。
从近几年电视发展历程来看，如果说2010年是3D电视的元年，2011年是智能电视的元年，那么，2012年可以说彩电行业正式开启3D智能时代，3D智能化成为行业趋势，无论是国产品牌还是外资品牌都在积极鏖战智能电视。国产品牌经历2011年智能电视产品上的投入与市场积累后，从今年初开始，猛烈地展开新品攻势，如康佳、海信、创维等品牌相继推出了诸多智能电视新品，将之前的拥有独立操作系统、可视频点播、可下载使用应用程序简单智能电视产品，发展成为具备语音识别、手势识别等一系列人机互动功能，注重交互体验的新产品。在国产品牌纷纷上市智能新品之时，以三星、LG和夏普等为代表的外资品牌也纷纷加大智能电视领域的产品投入，70寸、80寸大屏幕合资3D智能彩电也风起云涌，卖点不断刷新， 2012年智能电视市场形成了群雄逐鹿的局面。
国内外彩电厂商的联盟发力使得彩电智能化效应逐步凸显，也让越来越多的消费者对智能电视表示关注与认可。来自4月份中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的《2012年智能电视消费者认知度与消费需求调查》发现，经过近两年的市场培育，智能电视认知度迅速提升到93%，其中有50%的消费者有意在一年内购买智能电视产品。同时，调查发现，除了价格、品牌、画质成为影响顾客购买的主因外，智能电视的功能体验也是消费者关注的焦点。而来自北京苏宁的销售数据显示，今年上半年智能电视最高峰时的销售占比达到了60%，尤其是国产品牌，因其在智能技术上的率先发力及规模化成本优势，目前在发展智能电视方面取得了先机，部分品牌3D智能彩电的销售占比更是超过了七成。
“消费者对智能电视认知度的快速提升，一方面得益于三网融合背景下网络电视铺垫下的良好基础，另一方面也体现出消费者对智能电视的高度兴趣。此外，厂商大力的宣传推广为消费者提供了认知的可能”，采访时，苏宁黑电采销部负责人严春永如此表示。
苏宁携手歌华有线自掏腰包送补贴
7月本是淡节，但今年却不同，前有欧洲杯呐喊，后有奥运会助兴，断断续续贯穿了六、七、八三个月，让彩电厂商暗喜了好几回。记者了解到，就在6月份欧洲杯还未开踢之际，各大卖场彩电销售就出现了“淡季不淡”的喜人态势，北京苏宁方面透露，6月彩电销量比去年同期增长了20%，尤其是40寸以上较大尺寸的3D和智能电视，其销售占比超过了70%。
欧洲杯的余热还未消散，四年一度的奥运盛典又迅速将彩电推向了台前。也许是尝到了欧洲杯带来的甜头，面对即将而来的奥运会，许多厂商都对之寄予了更大的期望。再加上今年央视将首次推出奥运赛事的3D转播，使得3D智能电视再次成为广被热议的话题。采访时，海信彩电北京经营分公司总经理宋海燕称，“奥运会的关注度更高，对彩电等视听产品拉动会更明显。须知，‘体育经济’带动的大部分产品都是数字高清、3D智能、背投等中高端机型，在微利润的彩电市场稍有赚头，所以各大厂商从6月底就不断高声吆喝为兜售彩电不惜降价送礼”。
乱花迷人眼的降价声让消费者不知所措。对此，苏宁表示将从消费者最关注的价格和功能体验两方面着手，联合歌华有线推出包括补贴让利和在门店提供有线电视节目演示服务在内的两大惠民举措，让消费者更好的享受和体验到智能电视所带来的便利。
一是与歌华有线联合推出“观赛事、送补贴”大行动。即顾客于7月13日至7月29日期间在苏宁各店购买智能电视可在原有让利活动的基础上再享受10%(最高400元)的补贴，同时另加赠价值220元的歌华飞视个人单品一套。以一款三星一级能效智能电视40EH5300为例，其市场价为5399元，可同时享受苏宁400元观赛补贴及国家400元节能补贴，消费者最终只需花费4599元即可将彩电抱回家。
二是苏宁将联合歌华有线为消费者提供在门店现场演示电视节目的服务。记者了解到，目前，北京苏宁已经完成了近50家主力门店歌华有线电视信号的覆盖，并计划于年底前将之推进到所有门店。届时，消费者在苏宁购买彩电时不仅可享受到现场提供演示电视节目、观看高清赛事的服务，同时还可体验到高速上网服务。对此，苏宁称，门店有线电视信号的接入，一方面可以为消费者带来生活便利，另一方面也为消费者提供了真切体验智能电视的平台，从而让消费者对智能电视有更细致的认知，这对助推智能电视普及、加速三网融合步伐有着重要作用。
此外，记者获悉，在彩电借奥运契机发动大规模促销战的同时，本周末苏宁年中庆也将同步启动。届时，3000万购物卡大派送、万台特价机大放量、30%大补贴等多重举措必将苏宁年中庆打造为半年度压轴回馈盛典。
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