近段时间以来，“幸福”主题广泛的被中国的家电企业所提及，由清华同方电视“看得见的幸福更出色”到三星显示器“看得见的幸福”，越来越多的家电品牌开始和“幸福”搭边，在中国家电圈内掀起了一波“幸福”小风潮。

　　同方电视开启“幸福”

　　中国家电这波“幸福”高潮的缘起可以追溯到2011年12月25日，由清华同方电视主导拍摄的中国家电品牌首部情感微电影《看得见的幸福更出色》预告片的上映，这是中国家电品牌在“微营销”领域做的首次尝试。

　　随后，该微电影的亲情篇、友情篇、爱情篇相继推出和“中国首届幸福对话峰会”的召开将这轮“幸福”讨论推上了一个新高潮。6月27日，由三星显示器联手爱奇艺网打造的微电影《看得见的幸福》正式上映，同样受到了众多消费者的关注。

　　业内人士表示，中国家电行业出现的这波“幸福”主题高潮主要由两方面因素推动。首先，随着时代的发展，消费模式的变化，中国家电企业迫切需要进行营销模式的创新，而“幸福”话题和微电影的出现为这类企业提供了一个出路。其次，为了适应未来的竞争格局，中国家电企业需要打破行业“大而不强”的困境，实现品牌建设的创新。

　　价值回归 塑造品牌内涵

　　作为中国家电行业的知名企业，清华同方电视很早就意识到了中国家电“大而不强”的根源所在，并在深度理解消费者需求的基础上，提出了“看得见的幸福更出色”的理念。

　　据悉，随着网络时代的来临，客厅里的电视逐渐成了一个“摆设”，人们回到家再也不是第一时间打开电视，而是打开电脑，电视开机率在过去几年内也是一降再降。日前北京地区的相关统计数据表明，该城市电视开机率已经降至30%，这也可作为国内其他城市电视开机率的参照标准之一。三成的开机率应当引起电视企业的警惕。

　　值得庆幸的是，国内彩电厂商已经注意到了这个变化。清华同方电视相关负责人表示，随着生活和工作的节奏越来越快，人与人之间的交往形式也在发生着变化，人们在家庭生活中个人的追求越来越丰富，在这样一个个人生活方式多元化发展的时代，再单纯的靠“硬件”来打拼市场已经变得不现实。电视机作为一个家庭共同使用的电子产品，不仅需要满足不同人的需求，而且也是家庭成员之间情感传递的纽带，承担着家庭幸福感的特殊使命。

　　正因如此，清华同方电视将其品牌定位为“看得见的幸福更出色”，旨在唤醒人们回归家庭、回归客厅，让一家人重新聚集在一起，从而提升家人的亲密度和幸福感。

　　产品创新是关键

　　“一个企业只有不断的进行产品创新，企业的品牌才可能有内涵，才能成为一个值得人尊敬的企业，最终成为一个强势品牌”清华同方多媒体产业本部大中华事业部常务总经理刘伟曾表示。

　　品牌的创新归根到底缘于企业产品的创新，一个不能进行产品创新的企业最终将被市场所抛弃，可见产品创新对于一个企业的重要性。在刘伟眼中，一个“强势品牌”的概念意味着“当你不投广告了，生意照样来”。

　　近年来，清华同方电视不断进行产品创新，相继研发成功了节能电视、互联网电视、3D LED电视，被媒体及广大消费者广为关注。2012年4月，清华同方电视又在行业内率先推出了其首款智能电视产品——TX3900系列，该系列电视搭载了业内顶尖的Android4.0系统，具有稳定性更强、安全性更高、兼容性更好的特性，备受业内人士的推崇。

　　业内人士表示，清华同方电视之所以能够在产品上不断推陈出新，缘于其背后拥有清华大学雄厚的科研平台和多年丰富的IT行业经验。

　　“未来，同方首先会从电视的基础硬件上不断努力，力求为人们完美还原真实的声音和图像，使人们得到视听的享受;在满足了基本的音画需求之后，同方也会不断增加电视的泛IT化功能，与央视网、百视通合作推出网络电视，使人们能够获得丰富的娱乐信息资源。”同方刘伟表示。

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本文标题：同方电视“幸福”营销：做有内涵的家电品牌

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