欧洲杯进入决赛阶段，电视厂商借“东风”促销的劲头越来越足。但他们真的如愿沾上欧洲杯的光了吗？答案是“没有”！

　　业内分析称，近年来，家电销售增速放缓，借体育赛事进行家电产品的促销效果并不明显，在市场趋于平淡的情况下，家电行业不应该再寄希望于此前的销售速度。

　　探访

　　无顾客无销售 卖场变“无人区”

　　昨日下午，双井地区三个家电卖场电视销售区内的气氛跟雨后的京城一样“凉爽”。因为没有多少顾客，销售人员也不知去向。

　　记者在国美电器看到，两三个销售人员聚在一起聊天，当记者从其身边走过，销售人员也并未像往常一样迎上去接待，只是看了记者一眼，继续说说笑笑。

　　记者进入到里面的夏普电视销售区，70英寸的超大电视里正在播放《山楂树之恋》，记者坐在凳子上看了20多分钟，依旧不见销售人员上前，而在记者观察的半个小时内，店里也没有什么顾客。

　　同样的冷清也发生在其马路对面的家电卖场内，一排排摆放整齐的电视播放着样片但却是在唱“独角戏”，店里上百台电视中，也只有一个品牌的销售在为一组客户介绍。

　　“没什么人，也没觉得欧洲杯对电视销售有多大的作用。”某家电卖场的销售人员说。

　　市场

　　电视叫卖欧洲杯 雷声大雨点小

　　眼下家电卖场内的冷清平淡与当初品牌商们的热火朝天可谓大相径庭。

　　在欧洲杯开赛前，记者在京东上看到，其已经专门开辟的欧洲杯销售平台，“在家看球不用大屏幕怎么行？”的宣传标语相当明显。

　　而就在欧洲杯开始时，国美电器网上商城不仅开始了为期三天的促销，实体店内的销售人员也都穿上印着给欧洲杯加油的T恤。苏宁电器的线上平台苏宁易购也于6月1日启动“王者价临易购天下”主题促销活动。

　　又是开辟销售专区又是降价，但实际效果却不尽如人意。

　　“欧洲杯开始前还确实有那么几个顾客专门询问来着，但到了后来就什么都没有了。”某卖场销售人员对记者表示，从他的角度确实没有感受到欧洲杯在电视销售上为其带来的火热，而这个月的销售额还是仰仗着端午促销而已，尽管如此，其业绩也并没有明显提高。

　　业内分析

　　体育赛事拉动电视销售？没戏

　　不得不承认，去年一年楼市宏观调控对家电销售的不利影响至今还未消除，就连业内人士也希望欧洲杯和伦敦奥运会对电视能有促进作用。

　　家电研究机构奥维咨询（AVC）认为，欧洲杯与奥运的销售可能不佳，主要是根据2006年世界杯的经验，还有这几年的体育赛事对于电视销售增长并不多。这已经成为惯例。

　　首先是因为目前大尺寸电视市场的渗透率已经很高，很多家庭购买的电视主打都是42英寸以上电视，所以再想靠欧洲杯拉动销售效果并不大，另外并没有多少球迷会专门为此更换大电视。

　　同时，超大尺寸电视价格太贵也并非一般消费者可接受，夏普70英寸电视市场价达到6万左右。而依照现在的面板价格，55英寸以上的电视再大出一寸，价格就上涨七八千。

　　行业预计

　　家电行业渐平淡 难恢复此前红火

　　眼看欧洲杯对电视的拉动效果已经消失殆尽，那么，各个品牌以及连锁销售渠道就只能将业绩增长寄希望于节能补贴。虽然业内预计，财政部等三部委给的265亿补贴可以拉动3500亿元的消费，但目前来看似乎有些“叫好不叫座”。

　　以46英寸的液晶电视为例，记者看到，多个品牌都有6000元左右的享受补贴的产品，如果补贴400元，价格还是较为实惠。但虽然价格亲民，可供挑选的种类却并不多，每个品牌最多只有一两款享受补贴，有的甚至没有。

　　一位家电业人士坦言，由于产品选择少、补贴幅度不大，这一新政到目前为止影响力确实不够，还不如一些大型节日促销时价格会更有优势。他举例称，一款一级能效的46英寸LCD电视，现在标牌上的价格是6299元，如果享受补贴，售价为5899元，但是在端午节促销时，价格直降为5500元，明显比节能补贴更优惠。

　　尽管如此，市场也有利好的一面，至少目前楼市有回暖趋势，预计今年下半年其对家电销售的拉动作用会逐渐明朗。但国美电器副总裁李俊涛也坦言，中国家电销售前两年飞速增长是情理之中，最近几年市场平淡但已经趋于成熟，家电行业不应该再寄希望于此前的销售速度。

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本文标题：大电视“沾光”欧洲杯 叫好不叫座

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