自2011年底“以旧换新”政策叫停后，全国家电行业陷入一片低迷。而今，新一轮促进节能家电消费的政策来临，在家电厂家、卖场和消费者中掀起了一阵波澜。5月16日国务院常务会议传出消息，国家计划安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。新版“节能补贴”政策的出台无疑像一场及时雨，滋润了干涸已久的家电企业，那么，这一政策的出台会给家电业带来怎样的影响?带着这个话题，商业消费工作室采访了苏州鹏润国美电器有限公司总经理李正红。李正红曾在国美电器天津、福建等大区担任过总经理，对行业内情况十分熟悉。
“国务院这一政策出台，对家电卖场来说，就是一场‘及时雨’。阶梯电价即将推出，电费看涨，高效节能产品将更为消费者所青睐。”李正红说，此政策消息一出，就得到了包括国美在内家电连锁卖场的高调欢迎。事实上，为了迎接国家新政的到来，连锁卖场早已未雨绸缪，做好了充足的准备。今年一季度以来，国美电器已提前推进产品结构升级，从采购环节、供应链环节、活动推广等方面全面推行节能空调、彩电、冰箱、洗衣机、热水器等产品的升级换代，目前，国美的大部分门店已经实现了90%以上的在售大家电都超过二级能效。
"节能补贴"VS"以旧换新"
“‘以旧换新’政策停止后,家电行业都进入‘冷却’状态,不光是商家觉得‘冷’,连供应商都觉得非常的‘寒冷’。”李正红开门见山地表达了自己的观点,她告诉记者,在春节过后,政府相关部门走访了许多家电企业,大家纷纷表示在今年经济形势不景气的情形下,出台新的政策势在必行。而"节能补贴"政策的推出,则让商家与供应商都看到了希望,这不仅对整个家电的供应链是一种激励,更重要的而是在推广与实施过程中,能看到家电市场的回暖和销售业绩的改善,这是大家都喜闻乐见的。与以往的“以旧换新”一样，这次的“节能补贴”新政从本质上看都是通过政府提供补贴，从而达到刺激消费的目的。李正红坦言，从今年的一月到五月，元旦、五一家电市场都呈现出低迷的态势，“节能补贴”政策对商家和厂家来说无疑是个“大暖炉”，所以大家必定会紧紧抱着这个暖炉，积极推行这一政策。过去的“以旧换新”政策，其产生的效益占到整体销售比重的60%-65%。“新政的推出，在初期与‘以旧换新’产生的影响相比可能会略低一些。”李正红表示，这是因为“以旧换新”政策的推行，一定程度上透支了家电消费市场，再加上新旧两种政策相比存在着一定的差异，新政主要针对产品的能效，所以在产品整合上，都必须考量功能、含金量、价格是否适合于消费者，再加上推广初期，消费者需要时间去了解这一新的概念，所以一开始其力度比不上以往的“以
旧换新”，但随着推广的进一步深入，可以预见，“节能补贴”在销售中的占比势必会慢慢提升。
国美节能产品覆盖率达90%
“节能补贴”政策的推行，着眼点必然在“节能”两字上。从近两年家电供应链上来看，节能产品的覆盖面越来越广。厂家在产品研发上，除了考虑顾客需求，例如外观、颜色、大小等是否符合消费者的审美观;更重要的是注重产品含金量的提升。李正红表示，所谓的含金量就是节能指标的高低，如今在苏州国美卖场内基本都是两级以上的能效产品，特别是空调类，覆盖率达到90%—95%。同时随着节能概念的推广，所有大屏彩电、冰箱、洗衣机也都是节能性产品，“可以毫不夸张地说，节能产品在苏州国美电器的覆盖率达到了90%。”
随着生活水平的越来越高，消费者对节能、耗电量的认知度也越来越高。此前，国美电器做过一个内容为“选购空调与冰箱，消费者对什么最敏感?”的市场调研。结果显示，对于消费者而言，首先毫无疑问的是价格;其次是耗电量，即节能指标;第三则是容量。由此可见，节能产品是消费者选购的重点。就苏州国美而言，如何执行并推广这即将出台的节能新政?李正红表示，首先，在政策推行中，要梳理内部的管理机制，使其完全符合国家的标准，严格执行和审核节能的标准，推行节能补贴的概念，也就是要承担起社会责任，合法经营;其次，与供应商在节能产品上进行全面洽谈，使得今年下半年国美门店节能产品的覆盖率达到95%以上，只有产品丰富起来，才能让消费者有购买的欲望。此外，在厂家政策、国美政策、国家政策贴补一系列产品的同时，加入节能产品后台服务水准的提升，让消费者感受到国美的“一站式”服务，提高品牌美誉度。
"事实上,‘节能补贴’政策推行的最终目的是刺激消费，拉动需求，实现销售业绩的提升，对此我很有信心。”李正红自信满满地说，从“以旧换新”、“家电下乡”等政策对家电业形成的影响来看，新出台的“节能补贴”政策不会让大家失望，相信在节能政策的引导下，家电行业的春天依旧会到来。
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本文标题：苏州国美总经理:265亿节能补贴或将催热中国家电市场
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