家电下乡信息系统上周末的统计数据显示，截至10月31日，家电下乡产品销售金额实现508.42亿元，但与政府此前“全年有望拉动千亿元内需”的目标尚有较大差距。

　　专家指出，虽然全国范围内推出仅半年多，家电下乡政策却已呈现“疲态”，随着刺激政策的推进，该政策前期的高效拉动作用恐怕很难显现，要想继续拉动内需，家电下乡政策需要完善和改进。

　　旺销：昙花一现

　　从今年2月1日起，家电下乡扩容至全国范围。据商务部统计，家电下乡刚推出时，很多农村消费者并未真正了解这项既惠民又拉动内需的政策，所以这一政策并未真正在销售上有所体现。“家电下乡产品上半年销售额只有不到163亿元，前10个月却突破了508亿元”，这是试图解读“商务部最新公布的全国家电下乡统计数据”得出的第一个结论。

　　从数据中读出的第二个结论是，该政策真正显示出强大促进力是在今年7月份，当月销售额超过88亿元。不过此后，家电下乡月度销售额统计连续两月下滑，8月份不到76亿元，9月份不及62亿元。虽然10月份的销售额统计还未公布，但根据系统数据，10月份的销售也不会很乐观。

　　“必须得承认，在金融危机的背景下，家电下乡、购车优惠等刺激内需的政策在我国起到了积极作用。”中国社科院世界经济与政治研究所国际贸易研究室主任宋泓8日表示，“经过一段时间的实施，按照惯例，刺激政策前期的非凡效果到了一定阶段将很难再出现，现在已到重新审视这些刺激内需政策的时候了。这些政策有的需要进一步规范，有的需要适当延长，有的则可以逐渐淡出”。

　　“家电下乡不仅拉动了销售，还拉了企业一把。销售额超过10亿元的家电企业多达17家，海尔、美的、TCL等企业的年报将会体现这点。”中国电子商会副秘书长陆刃波分析，“不过，农村消费者对家电下乡的新鲜感已经过去，他们需要更贴近城市的消费产品。这个时候，政策就需要进行完善和改进”。

　　零：14家企业尴尬“零”销售

　　商务部的统计数据显示，虽然登记卖出的家电下乡产品不到2800万台，但生产企业登记发货累计已达到6587.51万台，显示出家电下乡在销售渠道上已有海量库存。冰箱成了农民最受欢迎的产品，销售超过1367万台，占整体销量的49.04%，紧随其后的彩电销量为5788383台，占整体销量的20.76%。销量最少的是燃气热水器，只有区区6833台。

　　值得注意的是，在中标的348个企业中，有14家企业没有登记销售一台产品，其中不乏UT斯达康、欧意电器、唯冠科技、双鹿空调等小有名气的企业。此外，十个月来累计销售额不足万元的企业也多达13家。     根据财政部和商务部联合下发《家电下乡中标企业考核及管理办法》的通知，将对家电下乡中标企业采取季度考核方式，进行“优胜劣汰”。上述在家电下乡中表现较差的企业不排除遭“淘汰”的可能。

　　改：政策有望修改 跑得快还要跑得远

　　根据国家规划，家电下乡政策暂定实施期为4年。但最新公布的数据却透露出，事实不到一年的“家电下乡”已疲态尽显。为了让马儿跑得快还要跑得远，取消产品最高限价、扩大下乡产品类型等呼声渐高。

　　其实，自家电下乡政策在全国推广以来，工信部、商务部等一直在全力完善这项政策。针对农民呼声最高的取消下乡家电最高限价及扩大下乡家电品种等问题，财政部曾透露，将在最新一次的招标中取消最高限价并丰富下乡产品。

　　在陆刃波看来，目前家电下乡最需要打破的就是价格、产品型号等方面的限制。“农村消费者的消费心理已经向城市靠拢，消费能力也很强，有的农村消费者也希望使用高端产品，如LED背光源液晶电视，但现在下乡产品由于受到价格限制，没有一款东芝、创维等品牌LED彩电的身影，家电下乡政策无法满足有此需求的农村消费者。”

　　据悉，有关取消家电下乡招标最高限价的方案已上报国务院，正等待批准。根据方案，今后家电下乡产品招标将不再对各类产品设置最高限价，而是借鉴家电以旧换新的经验，实施补贴额的封顶，但目前具体补贴上限还没有最终确定。

　　“取消价格壁垒，将有效激活农村市场对高端家电的购买力。中国农村市场巨大，而且各种消费层次都有，不仅仅是500亿元，也不仅仅是局限在现在的九大类。”陆刃波强调。

　　兴业证券分析师时红就认为，新的刺激政策肯定会出台，“预计明年数据可能有更大的惊喜”。

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本文标题：家电下乡：路遥才知马力 跑得快还要远

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