“2009年对中小冰箱企业来说有喜有忧：有些企业活得更好，有的企业却已站在悬崖边缘。未来对于每个企业既有挑战又有机遇。面对强敌，我们要做的就是努力向前冲！”飞龙制冷科技有限公司总经理陈进恒的话道出了当前中小冰箱企业的境遇。 在与中小冰箱企业人士的交谈中，《电器》记者感觉到“家电下乡”对于他们的影响远比大品牌冰箱企业严重。“家电下乡”将越来越多的冰箱大品牌 “吸引到”了中小冰箱企业赖以生存的三四级市场，并且“蔓延”开来——“家电下乡”对于中小企业究竟是一场“盛宴”，还是“被豪夺”的讨论声不绝于耳。 一年前，中小冰箱企业在接受《电器》记者采访时，更多表现出的是上下求索、力破坚冰的信心；一年后，这些中小冰箱企业的生存现状如何？面临强敌，是否所有的企业都能够遇强则强？ 市场现状：几家欢喜几家愁 “据我了解，今年中小冰箱企业的市场情况相差悬殊：没有中标‘家电下乡’的企业普遍较差，中标企业的情况也各不相同，我们应该属于比较好的。”上海尊贵电器有限公司总经理王崇智一直在关注行业发展的状况。尊贵2009年内销增长显著，销量增长70%～80%；同时，出口方面也有所增长，预计全年企业冰箱出口总额是2000万美元，比去年增长400万美元。记者在家电下乡信息管理系统上也看到，全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况显示，仅9月，尊贵家电下乡冰箱销量为36015台，居第九位。 “今年冰箱市场整体很好，三四级市场容量保守估计至少增长30%。”上海索伊电器有限公司在家电下乡产品销售方面同样表现不俗，索伊销售总公司总经理潘克庆兴奋地告诉记者，“到目前为止冰箱的销量是去年同期的2.16倍，全年销量预计能达到120万台。” 进入冰箱行业仅两年的安徽美普达电气有限公司2009年的销量也有增长。据总经理李宾介绍，受“家电下乡”的推动，今年1～9月，美普达冰箱的销量同比增长20%～30%；但进入10月销量增长放缓，主要是许多经销商在观望、等待新一轮“家电下乡”，进货量减少。 “今年到目前为止，公司内外销总量为25万台，与去年同期相比有50%的增长。”杭州金松优诺电器有限公司副总经理吴政给记者详细介绍了今年的市场形势，“一二级市场的综合性商超渠道给了我们惊喜，现在已经占内销的40%。这两年，综合性商超的开店数量巨大，相信未来几年这部分份额会继续提升。” 除了这些受益于“家电下乡”市场情况较好的企业，实际上，更多中小冰箱企业的日子可以用“举步维艰”来形容。“慈溪那么多冰箱企业，今年经营情况真正称得上好的不超过5个，我估计许多小企业明年可能会熬不过去。”吴政说。陈进恒也对记者介绍称：“据我们统计，2007年宁波地区80多家冰箱企业，今年还在经营的估计不到一半，这些企业中有30多家是受到‘家电下乡’的影响而关门的。”陈进恒经常和一些没有中标“家电下乡”的企业老板们交流，他说：“许多没有中标‘家电下乡’的企业，产品质量也很好，但经销商就是不愿意销售。因为‘家电下乡’，原来一年销量能有十几万台，现在只能销售五六万台，所以一提到‘家电下乡’，这些老板就非常苦恼。” 除了内销市场，出口市场也在今年出现转机，这令宁波凯峰冰箱制造有限公司海外市场经理李君彩颇感意外：“我们这里许多企业都感觉出口形势有所好转，今年五六月份出口订单开始增多，企业五六月份出口量同比增长50%，今年总体增长为30%～40%；其中，欧洲市场回暖明显，今年60%～70%的出口量都来自于欧洲。”
家电下乡：一半坦途一半荆棘 在大多数中小冰箱企业眼中，“家电下乡”直接关系到企业今年的市场情况和未来的发展。在商务部公布的2009年上半年家电下乡产品销售业绩中，冰箱成为最大的赢家，销售额占总体的比例达到68.5%；同时，8月19日召开的国务院常务会议明确提出，支持符合条件的中小企业参与“家电下乡”和家电“以旧换新”等业务。这一政策导向也给了许多中小冰箱企业积极参与“家电下乡”和继续发展下去的信心。 大部分内销增长的企业表示，“家电下乡”是销量增长的原动力。浙江格凌尼电器有限公司总经理叶宝权告诉记者：“今年家电下乡产品的销量明显高于其他产品。”潘克庆也表示，今年增长的市场销量80%来自于家电下乡产品。 “‘家电下乡’的作用是毋庸置疑的！‘家电下乡’之前，很多人把我们称为‘杂牌’，而现在，我们已经成为国家认可的品牌，家电下乡产品占公司今年销量增长的70%左右。”“家电下乡”让尊贵这样的冰箱企业尝到了甜头，王崇智表示：“今年我们在家电下乡产品的销售上花费了很大力气，每个月开一次经销商会议，帮助经销商解决困难。公司目前中标省份有23个，没有中标的省份虽然也有产品在销售，但销量却低很多。下一轮“家电下乡”，我们会重点加大这些地区的投标。” 曾错过第一轮投标的美普达在产品销售方面显得有些被动。李宾告诉记者，由于缺乏经验，企业仅通过参与第二轮招标在4个省中标，连安徽这样的主力市场都没能中标，这对销售的影响很大。“对企业来说，‘家电下乡’就是一块敲门砖，没有中标的省份连进入都很困难。现在每个地区中标的冰箱企业有五六十家，经销商有很大的选择余地，没有中标的企业经销商几乎不会选择。‘家电下乡’对中小冰箱企业来说是一个优胜劣汰的过程。”上一页 1 2 下一页单页阅读
推荐阅读
11月18日晚21点，2010年央视黄金时段广告招标落下帷幕，拼杀了一整天的竞标企业终于可以放松下绷紧的神经。今年的招标会上，家电企业延续不俗势头表现抢眼，格力、美的、格兰仕这些巨头不惜砸巨资投资央视，竞标金额>>>详细阅读
本文标题：评论：中小冰箱企业，能否遇强则强？
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20120330/118782.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示