在销售业绩红火的情况下，家电行业在2010年暴露出丛生乱象。业内人士认为，“红与黑”的对比警醒着家电行业的发展短板，在复杂的竞争格局下，家电业低成本制造、低价格竞争的“两低”发展模式已经难以为继。

　　面对即将到来的“十二五”，家电行业提出了家电大国向家电强国转变的目标。一些家电巨头在加快转型升级，并提出向“世界500强”奋进的目标。展望未来，“中国制造”离世界500强的目标还有多远?

　　红：销售火爆

　　金融危机的硝烟尚未完全散去，2010年家电业销售却一派红火。

　　根据工信部公布的数据，2010年1-10月，家用电器行业累计工业销售产值同比增长30.9%，10月同比增长26.2%;新产品产值累计同比增长31.4%，10月同比增长26.5%;累计产销率95.5%，10月产销率93.1%。

　　家电下乡无疑是此轮销售上涨的重要推手。商务部数据显示，今年1至11月，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。销售额居前三名的产品分别是冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。

　　在竞争中，家电产品转型加快，品牌集中度加强。根据国家信息中心最新发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》，目前变频空调在整体空调市场的占有率快速增长，已经接近25%，部分重点城市已突破30%。国家信息中心市场处处长蔡莹说，变频空调市场结构调整明显，重量级的生产企业占比提升。

　　黑：乱象丛生

　　红火行情的背后，仍是“几家欢喜几家愁”，黑电企业特别是彩电企业便是其中的失意者，业绩普遍下滑。

　　TCL公司发布的第三季度报告显示，彩电销售收入49.82亿元，同比减少31.54%。另一彩电巨头康佳集团第三季度实现净利润1029万元，同比减少61%，前三季度净利润6117.8万元，比去年同期减少42.6%。

　　虽然在家电下乡中分得一杯羹，一些企业特别是中小企业却并没有真正获益，甚至陷入了新的困境。广东一家中型家电企业负责人告诉记者，一些地方只根据网点规模、资金实力等指标来对家电下乡网点进行评比和给予推广补贴，而有些地方政府错误理解家电下乡产品最高限价，只能以最高限价销售方可给予补贴，低于最高限价则不给予补贴;这让企业明显在家电巨头面前处于弱势，农民也没有买到真正低价适合的产品。

　　不少业内人士称，“骗补”等钻空子现象自一开始就伴随着家电下乡产生。早在今年6月，财政部、商务部、工信部即下发通知，要求防止骗补有关问题。而安徽省审计厅11月末发布的通知中提到，不少商家仍利用农户资料复印件套取国家补贴资金，监管部门对违规行为还缺乏有效监管手段。

　　10月，家电下乡中26家生产企业和39家流通企业被黄牌警告。中国电子商会秘书长陆刃波表示，一些企业只是把中标家电下乡作为产品宣传卖点，甚至采用数据注水的方式骗取国家补贴，在产品和渠道方面却只投入有限的精力，而核心技术和产业资源受制于人，导致家电企业严重依赖价格战和促销战则是其中深层次原因。上一页 1 2 下一页单页阅读

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本文标题：“红与黑”对比 警醒家电行业的发展短板

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