[中国家电网1月21日讯] 无因不成果，如果稍微分析一下全球家电工业的发展形势，就不难理解瑞典家电巨头伊莱克斯的管理团队近日为何进行大刀阔斧的换血了。
笔者上午了解到，伊莱克斯在新年之际对管理层的一些重要职务进行了人事大调整，对于新任命的目的，伊莱克斯给出的答案是，“新的任命将使伊莱克斯加快产品和品牌创新，通过我们的全球规模优势，我们将把创新更快地推向市场”。
产品创新和品牌创新是伊莱克斯换人的根本，这家在全球市场中拥有重要历史地位的家电巨头为什么要品牌创新和产品创新?
其实很简单，伊莱克斯作为一个百年老企业，面临品牌的老化，产品的老化。正是因为这两个困境决定了伊莱克斯的生存。
首先，西方领先家电制造企业在白电规模上的先天优势已经不复存在时，他们就只能寄希望于品牌和产品。当中国以美的、海尔为代表的企业由“制造”向“智造”的转变，外资的品牌优势和产品优势其实正在被弱化。
中国家电企业的高端定位就是对洋资品牌的一次正面狙击和绞杀。随着中国白电企业的全球布局提速，伊莱克斯们感觉到的是寒意。
最终企业比拼的就是把客户需求转化为产品的能力，维持客户兴趣在于不断的推出新品。
伊莱克斯的转型根本的竞争策略在于用产品的升级竞赛压垮对手，品牌的升级竞赛提升商业壁垒。也就是产品用于进攻，品牌用于防守。两个拳头打人，由此看来，伊莱克斯此时的定位还是正确的。
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