2月29日，由灵基咨询主办的“2012中国3D产品消费趋势高端研讨会暨用户满意度调查结果发布”在北京举行。中国电子视像行业协会、中国商品学会、中国人民大学、中国消费电子产业发展中心、北京中怡康时代市场研究公司有关领导、专家，以及三星、索尼、松下、BDA、康佳、TCL等企业代表与会，就3D产品消费市场现状和未来发展趋势展开了深入探讨。

　　会上，主办方发布了《2012中国3D产品用户满意度舆情调查分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》得到了中国人民大学信息资源管理学院专家的指导，在3D产品销售数据方面得到了中怡康时代市场研究公司的支持。《报告》指出，目前3D终端消费市场呈现五大特征：

　　一是3D认知度有待提高，终端消费潜力巨大。调查显示，仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容，95%消费者表示受制于高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面的制约，在自己家中目前无法收看3D电视频道。从覆盖来看，尽管很多消费者目前还看不到3D电视频道，但他们对购买3D终端还是表现出了浓厚的兴趣。95%的消费者表示目前家中没有3D电视，而在近期准备购买电视的人群中，有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能。无论从市场保有量还是更新换代需求来看，3D电视的消费潜力都是十分巨大的。

　　二是3D消费终端美誉度整理良好，丰富内容是消费者最大诉求点。消费者对市场上的3D终端产品基本持满意态度。对3D不满意的消费者大部分并不是对终端不满意，86%的消费者认为3D内容缺乏以及获取渠道少、获取成本高是他们不满意的主要原因。目前的3D频道以综艺片和纪录片为主，消费者真正喜欢观看的影视剧、体育赛事内容极度匮乏。调查显示，有52%的消费者希望看到3D影视剧，17%的消费者希望看到3D体育赛事。

　　三是外资品牌关注度、美誉度高于内资品牌，国内品牌价格优势明显。从监测结果看，消费者对以三星、LG、索尼、夏普为代表的外资品牌的3D关注度、美誉度高于国内品牌。53%的消费者在选购产品时希望购买外资品牌产品，认为外资品牌电视质量可靠，品牌信誉度高;44%的消费者表示国内品牌产品性价比高，可选择面广;3%的消费者对品牌没有特定倾向。在具体品牌方面，选择希望购买三星品牌产品的消费者占18%，选择索尼的有11%，选择LG的有10%，选择夏普的有8%，选择松下的有6%;国内品牌方面，选择康佳的有12%，选择海信的有10%，选择创维的有9%，选择TCL的有7%，选择长虹的有5%，选择海尔的有1%。

　　63%的消费者表示希望3D电视的价格在4000元-6000元之间，选择在8000元-15000元这个价格段的消费者总共只占23%。从尺寸方面看，46-47英寸、50-55英寸都是消费者比较喜欢的尺寸段，消费者不太愿意选购40英寸及以下和55英寸以上的3D电视。中怡康数据显示，元春市场3D的产品尺寸仍以42英寸、46英寸、47英寸、55英寸为主要尺寸，4者之和占全部3D产品零售量的74.9%。由于50英寸左右、4000元-6000元价格区间的3D电视基本上为国内品牌占据，因此尽管国内品牌关注度和美誉度不及外资品牌，但在实际选购方面，国内品牌还是有一定的价格优势的。在选购产品方面，消费者一般会综合考虑品牌影响力、美誉度以及产品性价比等多个方面。

　　四是主动快门式3D与偏振式3D认知度不高，技术特征不决定购买行为。从调查结果看，消费者对两大3D技术并没有清晰的认知，对各自的优劣势也不甚明了，高达82%的消费者不知道主动快门式3D与偏振式3D的区别。在关注度上，偏振式3D要高于快门式3D，但美誉度上看，快门式要高于偏振式。中怡康公司2012年1月(元春市场)的周度零售监测数据显示，快门式产品占全部3D产品零售量的58.2%，比偏光式产品比重稍多。在选购产品时，消费者对3D技术特征不是特别敏感，他们对品牌、价格、娱乐功能更为敏感。值得一提的是，消费者对3D电视配套产品眼镜，佩戴的舒适度和厂商赠送的数量以及购买价格也比较在意。由此可见，3D产品竞争力的体现是产品的综合实力，单一技术特征很难决定消费者的购买行为。

　　五是蓝光BD需求激增，价格片源仍是消费障碍。随着3D逐渐走入寻常百姓家，蓝光碟机消费需求呈现升温趋势。调查显示，有55%的消费者表示愿意购买3D播放器，其中希望支持蓝光格式的占到67%。监测结果显示，消费者对3D蓝光产品的价格关注度最高，其次才是品牌、功能和其他如片源等，占比分别为46%、28%、11%和15%。价格方面，关注千元以下3D蓝光碟机的消费者占73%，对1000元-3000元持关注的消费者为22%，仅有5%关注3000元以上的3D蓝光碟机。

　　从品牌来看，外资品牌相对内资品牌更受欢迎，松下、索尼、先锋的3D蓝光产品是消费主流产品，国内企业华录因产品性价比较高也受到消费者重点关注。

　　与蓝光碟机不同，3D互联网机顶盒是全新的产品，消费者对其认知度不高。从监测和调查结果看，市场上仅有几款3D互联网机顶盒在售，但价格也高达近3000元，价格不输甚至高过蓝光播放器。

　　从播放器大类来看，希望购买索尼播放器的消费者占18%，松下占15%，三星占12%，飞利浦占10%、先锋占9%，华录占14%，乐视占8%，其他占14%。

　　从3D终端消费趋势来看，《报告》指出未来将有四类3D产品受到消费者欢迎：一是健康3D产品、二是3D整套解决方案、三是裸眼3D产品、四是小屏幕3D产品。

　　根据此次调查活动结果，主办方评出了三大奖项：三星、康佳荣获“用户最满意3D电视品牌”大奖;索尼、松下荣获“用户最满意3D碟机品牌”大奖，三星主动快门式3D、蓝光BD荣获“用户最满意3D技术”大奖。

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本文标题：3D消费终端市场：主动略胜偏光 终端加快普及

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