【中国家电网讯】有人说，家电行业的洗牌大战即将到来。

　　冰箱行业在经历了2010年的快速增长，由于政策效应的递减以及2010年城镇冰箱保有量迅速上升等原因，进入2011年，国内重点城市电冰箱销售规模增速开始趋缓。有调查报告显示，2011年一季度国内重点城市电冰箱销售量同比增长不到10%，远低于去年同期水平。

　　大浪淘沙 排座次还是活下去

　　随着家电下乡、以旧换新等国家利好政策的深入开展，不但给一部分中小家电企业带来“活命”转机，同时大大激发了三、四级市场对冰箱产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域，并得到众多企业的重视。有专家指出，三四级市场应该是2011年甚至今后几年冰箱市场发展的一个金矿，冰箱行业的再次洗牌也将会从农村开始。

　　但是，伴随市场竞争的加剧，多方面的因素让依靠低附加值产品立足市场的中小家电企业，生存空间被不断挤压。相继出现浙江广东等地大量中小企业一夜间猝死的新闻，中小企业“倒闭潮”现象开始不断涌现。未来，一旦没有了政策的激励，众多中小企业在大企业的压力下该如何发展?

　　从冰箱业的发展来看，大浪淘沙，只有能够做大做强的企业才能在一次次的洗牌中生存下来，并成为市场上的强者。不论是政策的推动，还是企业自身的转型，都将在市场的考验中，留强去弱，不断迫使企业进行技术升级，构筑行业品牌格局。

　　核心竞争力塑造是根本

　　“这一轮冰箱业的洗牌手段将从单一的市场规模战、价格战转向综合手段的博弈，重点将在以技术创新、市场创新、理念创新为代表的企业核心竞争力塑造上。”奥维咨询研究院院长张彦斌分析。

　　近年来，以美菱为代表的领军企业综合实力和竞争手段的提升，快速推高了国内冰箱市场的技术、规模、品牌等竞争门槛，也成为这一轮洗牌的重要力量。在技术上，美菱一举将三门冰箱日耗电量降至0.29度，并在节能、绿色、环保技术上实现领跑;在产品上，美菱推动了三门、对开多门等中高端产品的升级换代;在服务上，美菱开创了“家电下乡冰箱十年免费保修”、“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”以及“先行赔付”等一系列行业先河举措。

　　通过“技术创新、品质服务创新”等核心竞争手段的打造，美菱进一步确立了在国内市场的领跑优势，牢牢把握了产业的中高端升级趋势。自2009年启动“品质服务”至今，美菱通过技术创新与品质服务的两端发力，一方面实现了对冰箱发展趋势的全面把握;另一方面则围绕市场和消费者，以“公平”的新价值观构建企业增长动力源泉。

　　美菱相关负责人还透露，“在当前的冰箱市场上，美菱必须要做出特色，走差异化之路。接下来，美菱还将继续围绕品质服务，在全球市场上定义品质服务的内涵，最终打造美菱的核心竞争力”。

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本文标题：家电企业权位之争 排座次还是活下去？

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