要问中国家电企业最缺什么、最不缺什么?我的答案是：最缺创新和理性，最不缺营销和激情。

　　前不久，长虹集团宣布推出“千亿计划”：2013年实现销售收入1000亿元，2015年力争达到1500亿元。计划一出，媒体纷纷质疑长虹“放卫星”。

　　“放卫星”的不止长虹一个。此前不久，苏宁宣布到2020年实现销售收入6500亿元，其中实体店3500亿元，电子商务3000亿元。而2010年苏宁实体店销售约为755亿元(一说“超过1200亿元”)，电子商务约为20亿元。

　　而2011年初，美的宣布到2015年实现企业规模翻番，“再造一个美的”，营业收入达到2000亿元。

　　中国家电企业突然高调的背后，是今年初中国家电行业协会公布《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》，建议提出，在十二五期间“发展5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团”。

　　显然，大多数中国家电企业都很希望自己成为“5个左右”中的一个。

　　那么，哪些家电企业有望跻身“5个左右”呢?我们来分析看。

　　如果不把做流通的国美、苏宁算在中国家电企业里面，则中国家电企业有5个指标可以使用;如果算上国美、苏宁，鉴于二者体量很大，且未来很有可能持续高速发展，则留给中国家电企业的指标只剩下3个。

　　以目前态势看，海尔、美的跻身前五已是板上钉钉，不容置疑。对于海尔、美的来说，未来只是谁做老大，谁做老二的问题。

　　那么，三至五名可能是谁呢?

　　我认为格力、海信、TCL、长虹四个企业都有希望。但是，格力、海信入围的可能性最大。

　　格力电器(非格力集团)2010年实现营业收入608亿元，利润近43亿元。今年第一季度，格力电器收入同比增长68.91%，利润同比增长46.27%。若以收入全年平均增速30%计，则2011年格力电器实现800亿元营业收入应不困难，2012年突破1000亿元规模也是完全有可能的。这一判断，基于过往多年格力良好而稳健的成长性。

　　一个有意思的事实是，格力电器的业绩基本上是靠空调产业独立支撑的，单一产业能做到如此规模和效益，堪称奇迹，这与格力在空调产业上强大的技术积累分不开。

　　再看海信。2010年海信实现销售收入637亿元，在中国电子信息百强企业中位居前茅。该企业拥有海信、科龙、容声三大品牌，产品覆盖电视、空调、冰箱、手机、地产等领域。尤其海信电视产业，近年来表现较为突出，被认为为本土品牌中销量最大的企业。但是，近年来，海信发展步伐明显放慢(节奏和海尔相似)，除彩电之外，其他产业如空调、冰箱、洗衣机，市场表现差强人意。本来地产是海信集团重要的利润支撑，但是在国家宏观调控之下，未来可持续增长的空间不大。

　　这实际上意味着未来支撑海信成长的力量主要来自彩电。而彩电恰恰被业界认为最不具有竞争力和成长性的产业。

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本文标题：分析：谁最有可能跻身中国家电企业前五？

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