近日，“九阳豆浆机销售首度下滑超2成”的消息不绝于耳，引起业内一阵哗然，也引发对国产小家电企业现状和未来发展的一阵思考。回顾国内小家电市场，一直被信奉为中国家电市场的最后一块利润“奶酪”，引无数企业蜂拥而至，投身于小家电这一“热土”。
几年的“摸爬滚打”，最初无人问津的国内小家电市场如今日渐红火，而最初名不经传到如今雄霸一方的国产小家电企业却并没有坚持壮大民族品牌，继而走出国门，为国争光，反而纷纷被外资品牌“蚕食”，接二连三的走上了并购重组之路。
当年，中国本土“炊具之王”苏泊尔被法国家电巨头SEB并购成为“上市公司外资收购第一案”。2011年7月11日，又一小家电品牌——奔腾电器确认“委身”于外企飞利浦，并预计在2011年第四季度完成。紧接着，苏泊尔又持续被SEB(赛博电器)增持，苏氏家族进一步抽离自己一手创办的公司，愈行愈远。
有一就有二，有二就有三，这样的并购还将一再上演。近日，意大利家电巨头德龙集团高调宣称将并购中国“一批”本土家电品牌。据悉，目前德龙已经拟定出了并购清单，涉及到上海、浙江、广东多家知名的品牌，产品包括家电、家居、厨房电器。而且已经进入实质性的谈判阶段。如果谈判顺利的话，今年下半年并购行为就会完成。
众人看来，历经艰辛建立起来的自主品牌就此“拱手让人”，着实令人惋惜，可惋惜的背后，不得不引发深思，国产小家电为何沦落至此?本土小家电品牌就如此的不堪一击?未来民族企业发展之路又在何方?
国产小家电早已“伤痕累累”?
如今的中国小家电市场，企业数量庞大且杂乱无章，据笔者了解，目前家电连锁卖场里的生活电器品牌有60多个，如果再算上二三级市场以及一些杂牌，小家电品牌不下数百种，而其中能登得上“大雅之台”的企业屈指可数。
究其源头在于其入行门槛极低，很多唯利是图的工厂作坊生产的产品，质量可想而知，而产品质量是企业的立足之本，质量问题俨然成为国产小家电的“致命伤”。笔者发现，在所有的家电品系中，小家电产品的不合格率是最高的。热水器不合格、电饭煲不合格、电吹风不合格、电磁炉不合格……但凡有小家电的检验，就会有一系列的不合格产品被列举出来。
质量得不到保证，技术研发就更无从谈起。目前，国内小家电产业基本停留在组装产品阶段，与外资企业的创造产品差距巨大，根本没有建立起完整的技术创新体系，这也正是国内小家电企业缺乏大品牌、大品牌无法长远立足的根源。
其次，小家电品类之多、更新换代之快致使管理难上加难，一系列行业标准持续“难产”，不仅产品质量成为行业标准缺失下的“漏网之鱼”，后续的售后服务缺位更是其必然产物，也更让国产小家电“雪上加霜”。
然而，即使是产品过硬、技术创新够先进的九阳豆浆机近日也未幸免于难，2008年的“三聚氰胺事件”使得九阳豆浆机的销售出现爆发式增长，被冠以“单品王”的美誉。而如今随着豆浆机消费的外部环境逐步产生变化，九阳豆浆机业绩增长逐步发生萎缩，在今年5月和6月首度出现了20%~30%的下滑。昔日的“单品王”已辉煌不再，由于产品过于单一，终究也难免进入青黄不接的平台期。
并购重组是否是一条“康庄大道”?
一个确认被收购，一个持续被增持，国内小家电企业的战略困境凸显无疑。在缺乏战略发展路径、技术标准的背景下，国内企业很难应对当前成本上涨带来的巨大压力，迫于无奈走上了并购重组之路。
而对中国小家电企业来讲，虽然被外资企业并购能够获得大量的产业资本和外来技术，但随之而来的很可能是自主品牌的消失，更为严重的是外资企业通过并购后可以依托规模经济最大化地摊薄成本运营压力，在技术专利支撑下，其很可能通过价格战、技术壁垒等多重手段压制其他中国小家电品牌的成长，这将对小家电产业发展产生不利影响。
由此可见，并购重组并非是国产小家电突出重围的“康庄大道”，反而有可能是民族品牌覆灭的“不归路”。对中国小家电企业而言，单纯将眼光放在与外资合作引入资本并想一劳永逸的想法是极其错误的，当前首要任务应该是快速构建起包括技术研发、产品设计等在内的完善后台创新体系。
专家也指出，国内家电企业如果不建立起自己的技术创新体系，仅靠引入资本、出售资产的办法来提升市场售卖力，未免有些短视;而从长期而言，对自己的品牌则是无形的杀伤。
笔者也认为，国内小家电企业应该更多的考虑未来的发展方向，而不是一味的被外资收购来寻求暂时的突破。对中国小家电业来讲，依托全球小家电制造中心的优势，构建起完善的工业体系，形成在技术标准、产品创新等方面的综合竞争力，才是有效提升中国小家电产业全球竞争力、实现产业自主持续健康发展的最佳途径。
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本文标题：“伤痕累累”的国产小家电何去何从?
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