财政部、商务部、工业和信息化部近日联合下发《关于山东、河南、四川、青岛家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》：2011年11月30日，山东、河南、四川、青岛三省一市的家电下乡政策将“如期结束”，根据此前的家电下乡政策规划，另有14个省市区将于明年11月底政策期满，全国其余地区则在2013年1月底到期。在此之后原补贴对象购买的家电下乡产品不再享受财政补贴。

　　受消息影响，家电板块一片惨淡，家电个股普遍下挫，海尔电器、创维数码大泻16.2%和15%，TCL多媒体及国美股价分别下跌9.6%及8.3%。让证券业人士直呼市场“反应过敏”。但从另一方面看，家电下乡政策取消造成的市场动荡仍不容小觑。

　　笔者亦认为，对于家电下乡的结束大可不必过于留恋，政策取消了，老百姓同样还是要买家电的。真正重要的是，政策在实施4年的过程中，有没有实现其价值，让企业和老百姓双双获益，才是政策有没有成效之根本。

　　笔者了解到，根据商务部2011年9月初发布的数据显示，到今年8月家电下乡累积销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元。在政策的支持下，家电下乡也成为一场品牌的盛宴，海尔、美的、创维、海信等成为赢家。以海尔为例，在家电下乡全国广乡的2009年，就实现了200亿元的下乡收入，其在农村市场销售规模增长了80%，而2010年其家电下乡规模则超过350亿元，旗下日日顺连锁渠道的销售收入今年甚至有望突破500亿元。

　　除了上述那些可见的收入外，家电下乡最为被业界看重的，在于推动了企业加快乡镇销售网络、售后服务网络的建设。目前，家电企业渠道下沉工作进行的如火如荼，家电下乡政策施行期间也为企业打开了通往三四级市场的大门，不少国内品牌在三四级市场流通渠道和售后服务网点建设方面已经有所突破，在此基础上积极布局。

　　随着一二级市场的饱和，未来三四级市场的走向才是决定企业今后发展的关键。企业有了家电下乡的积累和经验，这笔财富才是最为矜贵的。

　　从老百姓的角度而言，家电下乡即使被曝光为“乱象丛生”，但更不因“乱”就否定全局。在农村市场，家电产品的丰富了、可选择性大了，并且有国家的补贴，老百姓真正得到了实惠，才是最重要的。

　　家电下乡政策说再见是迟早的事情，既然政策为企业和老百姓大开了“方便”之门，那么政策在执行过程中即使有瑕疵、有不足，也属正常。没有优惠政策，老百姓同样要买家电，同样要过日子。而在“后家电下乡时代”，才是检验企业“下乡”工作是否到位的最好时机，就将双赢进行到底吧!

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本文标题：家电下乡结束话效应 双双受益有成效

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