当今年1月17日，中国的国家形象宣传片在美国纽约时报广场的大屏幕上亮相，意味着打造全球性的品牌影响力已上升到国家战略的高度。过去60年来，世界对中国的印象随着中国综合国力的增强而不断变化。同样，过去30年来，世界对于中国家电业的印象也在经历着从“全球制造工厂”向“全球创新中心”的变化。

　　不过，当中国家电业承担起了全球8成以上的空调、小家电制造任务，7成以上的电视机、冰箱洗衣机制造任务，并在几乎所有家电产量都居全球第一位时，制冷快报记者却注意到，在全球家电市场上叫得响的“中国品牌”却只有海尔等屈指可数的几个。更令人担忧的是，一大批企业的国际化扩张还停留在“产品出口”的初级阶段，并随时面临着汇率变动、贸易壁垒、技术壁垒等等一系列风险，难以发展壮大。

　　今年初，工业和信息部化还专门发布《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，要求推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”的转变。对此，空调制冷大市场专家称，当前中国家电企业面临最主要的问题是品牌影响力不够。若要做到‘全球化’，必然要有能被全球消费者所广泛接受并喜爱的品牌。

　　显然，打造具有全球影响力的家电品牌，对于中国家电企业而言不只是过去10年，还将是未来10年、50年的共同梦想。随着以海尔洗衣机为代表的全球家电业“成长最快的世界冠军”在中国诞生，这意味着海尔已率先探索出了一条从“世界冠军”向“世界品牌”的发展道路。创新型驱动让企业在全球实现从创新技术、创新趋势到满足需求、引领生活方式，与跨用户、跨界到跨国相融合，通过超前创新、创造性的满足世界各地消费者的潜在需求，提供他们喜爱的产品、创造他们需要的生活方式，这正是世界冠军所开创的世界品牌新模式。

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本文标题：中国家电企业需打造全球性品牌影响力

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