近日，天猫电器城宣布，将投入2亿元对商家提供现金补贴以进行大规模的暑期促销。B2C电器市场价格战进一步蔓延。据了解，日前天猫电器城曾组织800多个商家开会，宣布天猫电器城将投巨资发力家电业务。有业内人士认为，天猫此次参战剑指京东商城，同时也打击了国美、苏宁等的电商业务。电商领域家电价格战开始进入到“白热化”阶段。
天猫2亿发力家电市场
今年以来，当当网、苏宁易购、亚马逊中国等纷纷挑起价格战。而天猫这次宣布投入2亿元启动持续整个夏季的促销活动，将使价格战进一步升级。天猫电器城方面称，这2亿元将用来补贴低价战中亏损的商家。
4月底，天猫电器城组织了800多个商家开会，联想、TCL、海尔、飞利浦悉数到场，会上宣布天猫电器城将投巨资打价格战。接下来的几个月，天猫将投1亿砸入硬广，开展大规模“促销活动”。其中，5月是空调、6月是电视、7-8月是厨房、生活类家电。天猫将通过一淘比价，所有活动相关产品都做到全网最低，打造价格最低、品类最全的战役。有业内人士表示，天猫此次突然发力，主要是看到3C家电电商业务的潜力。
据悉，天猫电器买卖去年已做到200亿，如今显然是要在3C家电类全面打响价格战。对此，京东商城方面表示不予回应;苏宁易购回应称苏宁易购的全网底价策略不会变;国美网上商城则是用了持续的低价策略来作回应。
目前天猫已聚集1万多商家，今年一季度的交易额比去年同期增长近两倍，其中家电类占到约35%，3C类占到约65%。此次活动天猫电器城还将考虑用直接给予补贴的方式支持“参战”商户。这次天猫参战家电业务，将让3C家电品类的价格战更热闹。
价格战升级促竞争白热化
家电市场规模巨大，成众商家眼中的香饽饽，电商如当当、天猫都争相涉入，而苏宁、国美也不遗余力通过电商扩大自己的规模增强实力。4月初以来，苏宁易购和国美电器与当当的“联军”就已让业内杀气腾腾。4月下旬，苏宁易购举办促销活动，每月18日都会推出特价产品，将电商价格战常态化、模式化。而在当时，有关当当网与天猫的合作洽谈消息更是不绝于耳。
业内人士认为，天猫此次活动主要是针对京东商城，眼下京东正在冲刺IPO，此际发动价格攻势是个好机会。天猫收取平台服务费的模式与京东不同，发动促销战争消耗较小，同时通过此次活动可强化天猫商城独立品牌，也震慑住了所有家电网上商城，可谓是“一箭三雕”。
对此说法，京东商城则表示将会保持底价，但不会片面一味追求，同时会重视提供更好的购物体验，淡化消费者的价格敏感度。
而对天猫的“突然发力”，业内“褒贬不一”。淘宝的巨大流量虽可助天猫电器城一臂之力，但淘宝要做大家电品类，没有物流能行吗?京东商城则应保证服务到位，否则优势也将不再明显。
家电电商的价格战似乎从一开战就进入了白热化阶段。据悉，大型厂商要为如何平衡几家电商的合作考虑，而部分中小厂商则并不选择参与这场“价格游戏”。
出力不出血格局难撼
天猫大力投入促销资源，比如站内外广告、配送体系配合等，但低价的承担者肯定是品牌商家。而此前，天猫作为电商平台，也只是对各个商家进行鼓动，出血的事还是要商家自己承担，天猫坐收渔翁之利的角色不变。
专家认为，针对家电的竞争，最后是规模制胜，家电是靠规模返利获取利润的，规模越大，返利越大。天猫此次在佣金上做文章，估计他们考虑的都是先投入而非赚钱，只有格局形成后才有可能收获。所以此次目标针对京东是其一部分原因，抢占市场是另一部分原因。其实，无论天猫如何打价格战，都无法抢占大家电的份额，只是辅助。天猫盯的是3C和小家电，如小家电的电饭煲、吹风机、电磁炉等，所以也有观点表示，天猫打价格战雷声大雨点小。
再者，天猫只是电商平台，并不参与电器商品的经营，所以价格战打成什么样，自己不用买单。对于价格战，天猫的商家比天猫还急，天猫只需提供一些价格扶持政策，天猫的商家愿意与B2C电商拼一拼。天猫发动的价格战尽管对京东有伤害，但以京东现在的体系也不会被天猫搞垮。而天猫的老大地位会慢慢被打破。业内人士分析称，与其说天猫是主动出击，倒不如说是迫于形势防守。天猫老大地位尽管一时半会没事，但是垄断地位是会被打破的。以前天猫占据了60%以上的份额，但是在未来会逐步下降的。
事实上，各方在家电市场竞争中都有自己的优劣势。淘宝要做大家电品类但存在物流短板;京东商城作为中国B2C市场上最大的3C网购专业平台，有商品种类丰富、物流配送体系强大等优势;而苏宁、国美家电企业也有电商企业所不可能拥有的资源优势。总之，天猫此次发动的家电市场战争，很难撼动电器B2C格局。
推荐阅读
新一轮促进节能家电等产品消费的政策来了，在家电厂家、卖场和消费者中掀起了一阵波澜，给低迷的市场注入了新的动力。 国家有关部门宣布，安排财政补贴363亿元，推广符合节能标准的五大类家电产品，其中265亿元推广节>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20120301/116055.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示