[中国家电网](记者 王德祥)纸终究包不住火。

　　京东、苏宁、国美“伪降价，真促销”的劣行随着国家发改委初步调查结果的公布而昭之于众。国家发改委价格监督检查和反垄断局有关人士表示，京东、苏宁、国美此次主要在三方面涉嫌“价格欺诈”：一是促销价高于原价;二是未完全履行价格承诺;三是有的电商拿自己独有的商品参加比价活动。

　　尤其让世人惊愕的是价格战期间，将自己包装成“裁判”的比价网站“一淘网”，亦被曝出存在数据造假行为——此前，因其表面上的中立性，而广受社会各界的信任。

　　8月15日烧起的“京苏美价格战”堪称投入产出比最高的一次营销，京东CEO刘强东聊聊数句微博，便引得众多媒体纷纷献出了焦点区。

　　在这场营销中，国美换来了更高的知名度，以前“默默无闻”的国美电商开始进入普通消费者的眼帘;苏宁换来了成交额的大增，从以前电商的“小字辈”，成为名义上与京东平起平坐的平台;而始作俑者京东，则用最少的支出换来了最大的宣传效果。

　　但紧随收获之后的，是对电商业羸弱的诚信体系的一次重击。

　　电商“伪价格战”由来已久，但这一次，无疑是参与成员最多、影响范围最广、性质最恶劣、伤害诚信体系最为严重的一次。

　　在数据造假的时候，一淘网，忘记了阿里系前辈创业的艰辛，京美苏忘记了诚信是电商能够存活的最基本核心之一。

　　自电商立足的那一刻起，诚信度就已经成为其能否壮大的基石。下单甚至付款的时候都难以看到货物的交易，如果缺乏了诚信的支撑，何以为继?以最大电商平台淘宝为例，越是诚信度高的商家，越容易达成交易，而诚信度低的商户，即使价格便宜、款式新颖，也难以获得多的成交量，绝大部分淘宝商家更是视诚信、评价为生命——这就是为什么“差评师”可以成为一种职业，并大行其道。

　　纵观阿里巴巴的成长和发展史就可以发现，马云的成功同样根植于诚信。正是基于对诚信的执着和追求，马云团队创立了诚信通模式，并最终坐上了中国电商平台的头把交椅。但考虑到彼时的诚信环境，我们有理由相信，那是一场艰苦卓绝的抗争，而近年来，随着电商体系的发展和国家相关部门的重视，电商的秩序正在形成、电商的诚信体系正在完善，消费者开始使用电商、相信电商、依赖电商，将网络购物选为自己的首要购物方式。在这样的节点，几乎所有活跃在中国市场的电商们，却无缺席的参与到一场全篇是谎言的“价格战”中，用谎言欺骗消费者，用“贼喊捉贼”蒙蔽监管，这是一种怎样的倒行逆施?

　　电商企业们，请你们回归正途，为中国的诚信体系留一下一片净土吧。不要把电商变成又一个“奶制品”行业，不要用谎言损害你们为之奋斗的事业，请你们救一救中国的电商诚信，救一救你们自己的未来!

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本文标题：京苏美重创电商诚信：信任能被透支几次？

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