随着中秋国庆销售旺季的到来，冰箱市场的竞争将再度白热化。今年上半年家电行业整体低迷，所有冰箱品牌都将趁此机会放手一搏，通过抢夺市场份额来振奋士气，走出发展困境。

目前在冰箱行业有这样一种观点：冰箱市场经历了前两年的急速增长，冰箱企业纷纷扩大产能，加上一些其它行业的企业涉足，冰箱行业迎来产能过剩时代。这是造成市场低迷的一个重要原因。从企业扩大产能和外行涉足来看，冰箱行业还存在着增长的空间和利润。但是按照刚性需求来说，冰箱市场的增长和其它家电行业是相同的。在今年整个家电行业低迷的情况下，冰箱行业也遭受着同样的命运。

在上半年市场低迷的时候，国家家电产品节能补贴政策的颁布，让冰箱企业看到增长的希望，但后来的市场表现证明，新政的颁布带来的效应，并未达到预期。

尽管新政已经出台了几个月，但市场并没有出现预期的火爆场面，家电商场里也没刻意大张旗鼓地宣传。与家电下乡、以旧换新的政策不同，此次节能补贴新政主要针对的是目前市场中的中高端节能产品。节能补贴对家电的补贴力度在8%左右，低于家电下乡的13%。此外，补贴流程繁琐、条件严苛、先行垫资等让家电企业处于非常被动的局面，总的来说政策的拉动效果不明显。

上半年冰箱零售市场销量和销额为1751万台和431亿元，分别同比下滑13%和10%。销售下滑的原因有很多，但导致的结果，就是各企业为了争夺市场份额，不惜牺牲利润来抢夺市场份额，价格战愈演愈烈。在低迷的市场环境下，价格战仅是权宜之举，要为企业带来效益，想在争夺战中占优，回归消费者需求的产品创新变成了当务之急。

然而，如果仅是一味的价格比拼，销售量的增长并不能带动行业良性发展，其结果可能是让行业更加受创，企业更加难过。在这种竞争环境中，回归消费者需求，回归产品本身，坚持价值竞争才能赢得产品口碑和品牌口碑，才能让行业走在合理、良性的发展轨道上。

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本文标题：冰箱企业只有坚持价值竞争才能走出困境

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