根据咨询公司CapitalIQ的数据，如果松下、夏普和索尼没有算错的话，他们本财年底合计将亏损37万亿日元(合460亿美元)，相当于此前18年的利润总和，其兴也悖焉，其亡也乎焉!日系家电的荣光已经不可遏制地褪去，日系家电霸主地位岌岌可危。不过，日系家电的沦亡时是否是中国家电的崛起日呢?不尽然!

　　如今，中国已经成为世界最大的家电制造国，但是属于“中国创造”的产品却凤毛麟角。在2012年三季报发布中，一条“茅台五粮液两白酒巨头净利超上市家电企业总和”的新闻更是引得我们不胜唏嘘：根据Wind统计的2012年三季度报数据显示，中国14家白酒类上市公司今年前三季度共实现营业总收入807.5亿元，其中，茅台、五粮液两家白酒企业净利润之和为182.22亿元。同期A股市场43家家电企业净利润合计157.18亿元，同比增长2.32%。白酒两巨头前三季度净利超过43家家电企业净利总和。不得不说，这其实是“中国制造”向“中国创造”转型的悲哀，也是对于中国家电的莫大讽刺!

　　看到这个结果，有人不免又将“市场低迷，外销不畅，内销透支”挂在嘴边，同时援引世界家电业都处于衰退中，“君不见日系家电居危楼，一朝倾颓尽东流”，但是至少日系家电曾经无限辉煌过，引领家电风流数十载，并且，即使是“瘦死的骆驼”，但是他们也掌控着家电的核心技术。以空调为例，80年代早期东芝开发出变频技术，日本便一路领先，变频技术也在日本国内及欧美地区流行开来，不客气地讲，今天我们倍加推崇的变频技术，实际上已经落后别人一步了。同时，遍观家电核心技术，如压缩机、制冷剂、关键控制模板无一不是中日合资企业，即使是我们宣布的“自主研发”技术，也往往是在国外引入技术上的修修补补!正如海信技术人员所言：“如果家电技术领域，日系是100分的话，我们只有85分”，换句话来讲就是，中国目前在家电关键技术方面与“世界领先”还存在着85分的差距，看似弥短，征程艰难。

　　中国家电研究院产经所品牌研究人员告诉我们，中国家电大而不强，主要体现在四个方面：

　　1. 影响力不够：我国具有较高国际影响力的家电企业仍然很少，国内企业的国际市场认可度始终不高;

　　2. 议价能力不足：“中国制造”家电产量占全球的40.5%，但海外市场自主品牌占比仅有2.9%，导致更多的利润被国外品牌厂商拿走;

　　3. 眼光不远：业内人士普遍认为，由于海外市场自有品牌开拓前期投入很大，在OEM依然可以获得利润的情况下，企业很难有主动发展自有品牌的冲动;

　　4. 核心竞争力不强：在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，国内品牌与日本、德国、韩国等国的家电企业仍存在明显的差距。品牌和技术是我国家电产业的两大瓶颈。

　　中国家电如何由弱变强，掌握核心创造力，塑造品牌的世界形象值得每个家电人认真思考。

　　为了促进中国家电业的发展，打造一批具有世界影响力的中国品牌形象，2012年，中国家用电器研究院开启了家用电器行业品牌试评价活动，从全国为数众多的家电品牌中选出五大类家电中的“十大品牌”。十大品牌的评选，一方面是为消费者提供家电选购时的参考，另一方面，起更重要的意义在于建立企业之间品牌竞争的模式，敦促中国家电品牌不断前进，向“中国创造，世界品牌”的目标进发。

　　附：中国家电十大品牌

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本文标题：悲哉中国制造：2家白酒厂超43家家电企业

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