业界一度认为诺基亚与苹果是一对值得一搏的竞争对手，他们一个用传统手机产业的方法，一个用互联网的思维抢占移动互联网的制高点。但是，事实证明，随着诺基亚的持续势弱，这一机会反而被一直认为是“追随者”的三星抓住，三星不仅在传统大众手机市场稳扎稳打，有望超过诺基亚成为全球老大，在新兴的智能终端领域更是把握趋势快速反应，无论是其智能手机产品还是平板电脑产品，都直击苹果，成为其有力的竞争对手。三星与苹果在智能终端领域“双寡头”竞争的局面已经形成。

　　产品：针尖对麦芒三星高端智能不让苹果

　　近日，随着三星新一代旗舰智能手机GALAXY SⅡI9100在北京、上海、广州、沈阳、成都等地首销，中国智能手机市场也迎来了新的标杆产品。而从首销当天首批2600部三星GALAXY SⅡI9100手机全告售罄的消息，也可以看出此款明星产品的受欢迎程度。

　　自今年在世界移动通信大会上亮相以来，三星GALAXY SⅡI9100这款厚度仅8.49mm，搭载了Android2.3系统，拥有1.2GHz双核处理器、1G独立内存、800万像素摄像模块和4.3英寸Super AMOLED Plus魔丽屏的高端智能手机，从综合参数看就超越了当前一批主流高端智能手机，被认为是直击苹果新一代iPhone产品iPhone5的旗舰级产品。而相比计划在今年秋天上市的iPhone5，三星凭借其快速的市场反应能力、雄厚的研发实力和无竞争对手能企及的产业链调度能力，将其先于iPhone5半年推向市场，给了苹果不小的压力。实际上，除了GALAXY SⅡ外，三星今年的另一个重点——新一代旗舰型智能平板电脑GALAXY Tab 10.1仅在8.6mm的厚度、565克的机身重量等外观参数上就优于以轻薄著称的苹果iPad2，也给苹果很大的打击。

　　业内人士心知肚明，前不久苹果正式就三星GALAXY系列高端智能手机和平板电脑的专利向三星发起诉讼，其深层原因就是这两类产品与苹果的iPhone和iPad系列“针尖对麦芒”，已经威胁到了苹果的市场地位，而选择在今年上半年发起诉讼，就是希望抑制三星这两类竞争产品的销售，尤其是先于iPhone5发售的三星GALAXY SⅡ。

　　从整个智能终端产业格局看，摩托罗拉因归属谷歌、诺基亚因牵手微软、RIM因从专业应用向大众应用转型，在这些企业对产品进行调整的空当，三星与苹果在高端智能终端上针锋相对，共同占据了这个市场的顶尖阵营，在事实上形成了“双寡头”叫板的局面。

　　数据：销量激增三星智能市占率直冲第一

　　当然，理论上，企业之间的叫板是一回事，消费者是否认可是另一回事。但实际情况是，全球消费者对三星高端智能产品的认可将其推到了产业领导者或者苹果“挑战者”的位置。

　　统计显示，先行上市的GALAXY SⅡ上市仅85天便创下全球销售500万部的佳绩。在韩国，其同期预订量超过了去年iPhone4在韩国上市时的预订量;在英国，GALAXY SⅡ的销量也已经超过iPhone 4，占据了“最受欢迎智能手机Top5”的榜首。

　　不仅是这一款产品，三星在智能手机市场的整体地位也明显提升。市场研究机构IDC日前公布的数据显示，2011年第二季度，三星在全球智能手机市场的份额同比增加逾3倍，从去年同期的5.1%增至17.2%，成为增幅最大的智能手机厂商，排名超过诺基亚。

　　另一家全球性市场调查公司Strategy Analytics甚至称，由于三星各操作系统“全面开花”的智能终端策略，尤其是在Android平台上的卓越表现(三星早已是全球第一的Android手机提供商，今年第二季度占有率是34%)，三星将在近期超过苹果，成为全球第一的智能手机出货商。

　　英国市场研究机构IMS Research在报告中这样描述三星在智能终端领域的突飞猛进：今年第一季度，苹果公司占据了世界智能手机销量19%的份额，三星则占据13%的市场份额，而一年前这个数字仅为3%;三星智能手机销量的猛增归功于公司的主打产品GALAXY系列手机，“三星于去年10月推出GALAXY S手机，仅用7个月全球销量就突破了1000万部。今年三星又顺势推出了升级款GALAXY SⅡ，凭借其独特的设计，如更大的屏幕、更佳的图像显示等成功吸引了更多的消费者”。

　　硬件：苹果也仰仗三星全产业链优势明显

　　各大全球分析机构的数据说明了三星在智能终端领域早已不是跟随者的地位，如果说在传统功能手机时代三星树立了从新进入者到跟随者再到全球第二步步“升迁”的榜样的话，在智能手机时代，它则是借助产品更新换代，巩固并提升自己地位的楷模。这一切，完全得益于较早确立了并坚定不移地实施三星全产品线的智能手机战略以及三星集团所独有的全产业链的优势。而后者，即便是在与苹果的“双寡头”竞争中，也是苹果公司不得不考虑的因素。

　　三星具备在移动通信领域的全产业链优势，不但拥有强大的智能终端，同时也是领先的数字半导体、显示面板、处理器和存储芯片等零配件的生产商。三星是苹果很多产品主要的零部件供货商，也是iPhone和iPad处理器芯片的代工厂商。有行业报告显示，苹果iPhone中多达32%的零部件是从三星采购的，包括A4、A5处理器，NAND闪存，DRAM内存以及一部分显示屏，这充分说明了三星在智能终端核心零配件研发生产上的实力，也从另一个侧面解释了三星为何能快速推出与苹果产品相媲美的智能终端的原因：作为世界上少数从芯片到显示面板几乎所有核心电子元件均处于世界领先水平的IT厂商，三星已经建立了一个垂直整合的智能终端产业布局。

　　有人说，移动互联网时代拼的是软件而不是硬件，三星从芯片到面板、从零部件到整机全面布局而取得的胜利打破了这种说法，给业界树立了榜样。但是，缺乏软件积累会成为三星的软肋么?在与苹果的“双寡头”竞争中，三星会因此败下一阵么?实际上，在目前还没有形成绝对优势的软件领域，三星又延续了功能手机时代稳扎稳打、低调夯实内功的措施。

　　软件：全面布局开放心态拥抱移动互联

　　与苹果一心建立自己的软件王国不同，三星在智能终端的软件策略上采取的是完全开放、全面开花的全产品线战略，三星不投机、不押宝，扎扎实实利用每一个成熟的操作系统平台，做好每一款消费者可能有需求的应用，夯实自己的软件实力。

　　在操作系统领域，三星很早就明确了拥抱所有主流开放操作系统的策略，在完全开源的Android之前，三星拥抱Symbian，支持Windows Phone，也基于Linux进行自主开发，而在Android才露出燎原之势，三星就已经有多款重量级产品问世，开放的心态使其立即成为全球最大的Android手机供应商，从而提升了其在智能手机领域的地位。

　　这还不是全部。2009年年底，三星又发布了自主研发的智能手机操作系统bada，尽管这一操作系统目前还主要集中在三星自己的中高端手机上，但它对三星用户习惯和人气的培养以及平台研发能力的提升一定会有战略性的意义，这一点，不久的将来就能显现。

　　同样，三星注重应用软件平台的搭建。为满足不同三星手机用户对智能手机应用的需求，三星在2010年正式推出了三星应用商店，向基于各操作系统手机的三星用户提供一样的应用体验。同时，通过开展“全球bada应用软件开发者挑战赛”，三星应用商店的发展势如破竹。2011年4月，支持Android的Samsung Apps正式上线，为了更好地服务快速增长的三星用户，三星电子在7月对其进行了升级，现在，上千个Android应用已摆上Samsung Android Store的货架。支持bada平台的Samsung Apps自去年3月份上线到现在，海纳了近万种bada本地应用。

　　如果现在还认为三星没有软件开发能力就太幼稚，除了平台和应用，三星还开发了独有的“网圈”应用服务，为全球三星用户构建人与资源分类汇总的平台，这种跨应用的“网圈”服务背后需要强大的软件开发实力。

　　三星有一个承诺，“为每一种生活方式提供合适的手机”，事实上，这一承诺正是三星终端战略的出发点。这一思维也体现在三星的3G战略上。例如在中国，三星全面支持三大3G标准，全力支持三大运营商。继去年推出三种3G制式版GALAXY S之后，三星GALAXY SⅡ再次延续了全面支持中国三大运营商定制需求的策略。据悉，在推出开放版GALAXY SⅡ之后，中国联通和中国移动定制版GALAXY SⅡ将于近期上市，而今年晚些时候，中国电信深度定制的双网双待版GALAXY SⅡ也将重磅上市。

　　可以看出，在三星VS苹果的“双寡头”竞争中，既有看上去完全针锋相对的产品，又有从出发点到方式全然不同甚至互补的战略，这样的竞争，有戏可看。

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本文标题：三星VS苹果 双寡头竞争局面形成

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