分析师预测苹果可能在2012年底或2013年初推出苹果电视，而非采取目前谷歌开放的电视机顶盒形式。
投行PiperJaffray的分析师蒙斯特(GeneMunster)最近表示，包括设备供应商和苹果内部人士都向其透露苹果电视正在开发之中，且可能会运行苹果的iOS系统，但没有证据显示电视会采用现在iPad的触屏模式。
两个月前媒体DailyTech也曾引用一位苹果匿名高管的话称，苹果下一个将发布的产品会体型巨大，而电视正符合这一目标。该高管透露可能采取代工生产的形式，他称苹果电视将会赶走目前市场上的其他竞争者。
8月28日，一位不愿透露姓名的苹果芯片工程师也向财新记者表示，两年内能否推出重量级的产品对苹果非常重要，但他并未明确透露新产品的形式：“你是聪明人，我想你明白我这话的意思。”
在乔布斯离职之后，苹果是否会在iPhone和iPad之外推出其他产品成为市场关心的一个重点，目前苹果的股价反映出投资者对苹果公司仍充满信心。
目前，苹果的主要竞争对手谷歌已经和索尼与罗技合作推出了电视产品GoogleTV，借助浏览器使观众能同时收看网络与电视内容，去年10月已在美国开播，但进展缓慢。美国电视行人士称谷歌瓜分了广告收益，却不分摊节目制作成本。
目前谷歌已经打算转战欧洲，联合董事长施密特(EricSchmidt)8月28日在爱丁堡表示，将在明年初在欧洲推出网络电视服务，并希望英国电视业与谷歌合作开发电视内容。
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