回望2011年上半年的中国冰箱市场，受国际经济不利因素和消费观念变迁等因素的影响，冰箱行业整体发展速度明显趋缓，仅为3%，但市场竞争格局日益加剧，品牌的集中度越来越高，美的、海尔、西门子三大品牌位列行业前三甲，总体关注度接近60%，基本形成“三足鼎立”的竞争格局。

　　市场变局致增速放缓 冰箱市场面临行业洗牌

　　2011年上半年，2中国冰箱市场迎来结构调整期，受到原料、人工成本上升、产能过剩等因素影响，加上家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和，冰箱行业整体市场增幅开始放缓。数据显示，2011年上半年中国冰箱零售销量达到1664万台，较2010年上半年，同比涨幅为3%，低于去年同期增幅。

　　而当政策利好不再时，中小冰箱企业因缺乏动力，在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业蚕食。冰箱行业竞争的激烈化发展，产业调整和结构优化将成为行业的必然。

　　与此同时，消费者的消费观念也在发生了改变，在家用电器的选择上，人们更加注重品质与格调，更加偏爱高端品牌。以美的凡帝罗为代表的一些实力雄厚的高端冰箱品牌在面对市场变局时，才有足够实力逆势而上，继续保持了较高的市场份额。由此，也将推动冰箱行业在经历两年的亢奋期后，迎来行业洗牌。

　　美的率先布局凡帝罗法式冰箱 引领发展趋势

　　作为行业增长最快的中国冰箱品牌，美的成为冰箱高端化升级的最大受益者和领跑者。2010年底，美的一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品，再度充实高端市场引领行业趋势。相关统计数据显示，2011年前五月，美的同比增长120%，凡帝罗冰箱热销，成为旺季冰箱市场的主导品牌。

　　随着消费者生活水平和消费观念的提升，高端人群对家电产品使用的人性化和功能多样性提出了更高的要求。传统的冰箱采用普通风冷循环系统，其单独的蒸发器置于冰箱底部，冷气由冷冻室吹向冷藏室，冷气经过两个间室的输送，带走了很多水分，湿度仅有20-30%，食物无水分，口感较差。美的凡帝罗法式冰箱采用“双制冷、高保湿”的全新设计理念，颠覆了传统制冷模式，采用采用冷藏室、冷冻室分别独立的制冷系统，实现双制冷系统独立精确控温，保持冷藏室湿度可达80%，锁水保鲜，无需保鲜膜。

　　凭借优质的品质和原创力的优势，在整个冰箱行业增速趋缓的状态下，美的凡帝罗系列冰箱逆势增长引领行业潮流，将为中国巩固全球家电制造中心的地位做出了自己的贡献，充分显示了其高端冰箱领军品牌的地位。

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本文标题：冰箱业同比增长3% 美的凡帝罗抢占高端

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