日前国家信息中心资源开发部与中国家电网联合发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，高端产品机型销量占总量的22.34%，但是销售额方面，却占到总额的42.57%。高端市场在对企业的利润贡献方面，已经成为最大的一个细分市场。
高端产品成十二五重点发展目标
在家电产业“十二五”规划中，高端产品将成为重点发展目标，其中包括大容量洗衣机、全自动洗衣机等产品。在容量方面，洗衣机容量从现在的最高8公斤，提升到2015年可容纳10公斤，2020年可容纳12公斤衣物。在全自动洗衣机占比方面，全自动洗衣机的占比将提升4个百分点，达到55%。而滚筒洗衣机2015年的占比将达到25%。
在十二五规划中还给出了洗衣机的内销年增幅计划，为10%左右。
2011年高端洗衣机市场增长平稳
由于2010年的高端产品销量增长数据基数太高，导致2011年上半年的数据“不太好看”，但仍保持“增长的趋势”。
2011上半年，国内洗衣机市场无论是在销量方面，还是在销售额的增长方面，比去年同期都有了下降。2011年上半年，国内洗衣机市场的销量同比增长10.19%，2010年的销量同比增长为23.73，增长数字下降了一半多。再看销售额增长方面，增长幅度下滑更厉害：2011上上半年国内市场的销售额同比增长为6.53%，而2010年全年的销售额同比增长为25.73%，仅为2010年的四分之一左右。
受到整体市场的影响，2010年上半年高端洗衣机市场整体出现了放缓，增速也同样放缓，增长“平稳”。一方面，这是受到了整体市场的影响，另一方面，一二级市场的高端产品逐步普及，也影响到了增长速度。以滚筒洗衣机为例，滚筒洗衣机在的增幅明显趋缓，销售量的增幅从2010年的49.39，到2011年上半年的18.39%。
尽管如此，高端洗衣机市场仍有不少的亮点。在拉动整个市场销售额方面，高端产品的拉动能力还是很强的。从数据上来看，22.34%的销量占比，却拉动了42.57%，也就是说将近一半的销售额占比。高端产品的拉力是其它价位产品不具备的。
近年来，高端洗衣机市场快速增长，高端机型的洗衣机占总销量比也是不断提高。
高端洗衣机市场向三四级市场转移
无论是空调、还是洗衣机，三四级市场对于家电产业还是家电企业的的重要性无庸赘述。但是如果三四级市场仍然被冠以“低端”的话，那显然是不客观的。
随着农民收入的大幅提高，消费能力的不断增强，对于高端家电产品的需求也是不断提升，三四级市场可容纳的高端家电产品比例不断增加。在高端洗衣机市场增幅方面，三级城市的增幅为24.53，四级城市的增幅为48.27%。而一二级市场的增长幅度仅为个位数，分别为3.54和5.87。在未来，三四级城市将影响高端洗衣机的增长幅度。
在三四级城市洗衣机市场呈现出与洗衣机整体完全不同的产品结构变化。在一二级城市，销售额增幅低于销量增幅，在三四级城市则完全相反，销售额的增长幅度高于销售量的增幅。这也就是说，三四级城市的洗衣机市场，中高端产品的销售比例处于增长态势，而三四级城市市场则很有可能是未来新的高端产品竞争的主要市场。
企业主攻高端市场
在高端洗衣机市场，早已有企业先行。海尔、美的等企业纷纷针对高端市场推出了子品牌。卡萨帝是2007年正式推向冰箱市场的，目前已经涵盖了洗衣机、空调等9个品类产品，卡萨帝品牌产品均价为海尔品牌的2-3倍。未来卡萨帝高端品牌的进一步推进将提升海尔在高端市场的竞争力。据悉，卡萨帝在5000元以上的多门和对开门冰箱、大容量洗衣机、成套家电等领域的占有率高达50%以上。
美的在2010年庆祝集团销售收入突破1000亿元庆典上宣布，未来2-3年，美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点。“力争滚筒产品的销售比例占到整体洗衣机销售的30%以上，成为高端洗衣机市场的领军品牌”，美的中国营销总部副总裁王金亮表示。2011年4月，美的荆州工业园洗衣机扩能项目正式破土动工，预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台，而美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机。早2008年，海尔在华南投产的生产基地也是以生产高端滚筒产品为主。
按照家电十二五规划，到“十二五”末期，洗衣机产品将实现体积小、可回收性强、容积率高、材料利用率高、零部件模块化的绿色设计理念，节能节水、自动烘干、大容量、低噪音洗衣机将成为洗衣机产品常态，具有多功能、智能化、新洗涤方式的洗干一体机、衣净即停、衣干即停、超声波洗衣机将会进入寻常百姓家。
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本文标题：利润率贡献最大企业主攻高端洗衣机市场
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