2011年1月的一天，国内某著名空调压缩机厂的负责人对《电器》记者说：“空调企业要货已经到了疯狂的地步，这样下去我很担心空调行业会出问题。”7个月之后，中国家用空调行业用一份漂亮的成绩单结束了2011冷冻年度。

　　产业政策逐渐退出、原材料价格不断攀升、人工成本增加以及环境趋紧的2011冷冻年度，空调业持续的高速发展令人瞠目。然而在火热繁荣的背后，泡沫已经出现。

　　市场火热 业绩斐然

　　不同来源的统计数据均表明：2011冷冻年度中国家用空调业成绩骄人。奥维咨询统计的数据显示：2011冷冻年度全行业实现内销出货量5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万台，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高。国家信息中心数据显示，与2010冷冻年度相比，2011冷冻年度国内空调市场销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%，国内重点城市空调整体市场规模已经达到3675万台。

　　来自国家统计局的数据显示，2011年1~6月，空调实现总产量8530万台，同比增长超过40%。海关总署的数据则显示，2011年1~6月空调出口量同比增长33%，成为支撑整个中国家电行业的主要力量。

　　格力电器有关人士认为，上一冷冻年度结束时的低库存水位、分销网络的迅速扩大以及产业政策的推动，是2011冷冻年度全行业取得良好业绩的主要原因。该人士称：“2010冷冻年度结束之后，全行业的库存水平几乎降到了有史以来的最低点，这给了各个空调企业全力备货的空间。”

　　然而库存低水位仅仅是2011冷冻年度火热的开端，此后虽然国家有关激励政策有所调整，但仍然对空调业起到了巨大的推动作用。美的制冷家电集团副总裁王金亮对《电器》记者表示，2010年6月退出的节能产品惠民工程不仅未对空调行业的销售产生影响，反而激发了变频空调的推广热潮;相对于“家电下乡”作用正在减弱的冰箱而言，“下乡”对空调的巨大作用刚刚开始显现。

　　业内专家认为，各个空调企业分销网络的极速扩大才是2011冷冻年度空调行业出货量激增的最重要原因。据了解，格兰仕投资10亿元，在全国建2000家专卖店，年内实现1县1店;志高空调与创维结盟，宣称年内将在全国开出5000家低碳生活馆;奥克斯宣布，2013年，国内经销商将超过3000家;而长虹更是计划3年内，在全国建1万家专卖连锁店;美的自有品牌专卖店已达1.4万家，年底将达1.5万家;格力则在既有的传统优势渠道继续深入分销。与此同时，电子商务进入行业视野，包括志高、TCL等空调企业的线上销售已经有了一定的占比，并呈加速发展的态势。

　　奥克斯空调事业部国内营销公司总经理金杰评价称：“分销网络扩大的直接结果就是扩大了空调产品的渠道‘蓄水池’，空调工厂的出货空间因此被大幅放大。除了各个工厂自身在不遗余力地提升分销网络数量、大规模突击空白区域之外，过去一年内，许多其他家电产品的经销商也在积极地拓展自身的产品经营范畴，而推动这些商家选择家用空调作为新经销产品的一个重要原因，是冰箱、洗衣机和彩电等都出现了销量增速下滑的情况。”

　　从各方公布的销售数据来看，连续第三年的火热行情，令众多空调厂家业绩斐然。格力半年报显示，2011年上半年，空调业务实现销售额37.2亿元，同比增长61.86%;主营业务内销额28.8亿元，同比增长61.91%。美的空调的销售额同比增幅近40%;奥克斯空调也宣布2011冷冻年度内销350万套，同比增长近90%;格兰仕完成了240万台内销量的目标;长虹空调总结2011冷冻年度销量增幅对比上一年度为50%。海尔、志高和海信科龙也均取得了大幅度的销量增长。

　　三四级市场 中流砥柱

　　在火热的市场行情之下，空调市场在不同层级呈现出了截然不同的两种情形——一二级市场增速下滑，三四级市场极为火爆。

　　国家信息中心的统计数据表明，2011冷冻年度三四级市场和乡镇市场继续保持整体规模逐步扩大的趋势，其中三级市场销售量同比增长37.50%，四级市场销售量同比增长更是达到70.88%，远远高于平均增长水平和一二级市场增长水平。经过几年的快速增长，在一二级市场消费需求逐步饱和的情况下，三四级市场和乡镇市场已经逐步成为保证国内空调整体销售规模的重要市场，同时也成为了支撑空调行业进一步发展的重要力量。

　　与三四级市场相比，一二级空调市场的表现形成了鲜明的反差。多个统计数据显示，一二级市场的销量增速明显低于三四级市场。来自中国家用电器协会的统计数据显示，2011年1~6月，家用空调销量同比下滑4.8%，销售额同比增加11.9%。而同期，根据家电下乡系统的数据，家电下乡空调销量达419万台，同比增加136.7%。

　　结果是，三四级市场史无前例地成为了支撑空调行业发展的核心力量。

　　王金亮表示，相对于普及率很高且已受到房地产市场低迷影响的一二级市场来说，目前中国农村空调保有量和普及程度都比较低，随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高，农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。美的变频空调销售增长中超过50%的增长贡献来自于三四级市场。

　　海尔空调有关人士则表示，近几年三四级市场的经济发展获得了长足的进步，需求增长直接刺激了市场规模的快速增长。随着农村电网改造、公路建设等基础设施的改善，农村空调消费环境成熟，在农民收入水平提高的支撑下，三四级空调市场仍然有着巨大的增长空间。

　　格力空调有关人士称，“家电下乡”极大地拉动了三四级市场的发展规模，生产企业也逐步认识到这一市场对于巩固和发展销售规模的重要性，生产企业开始积极布局这一领域的销售渠道。重要的是，在冰箱、洗衣机等传统大家电产品的“家电下乡”推动力开始下降的时候，空调开始显山露水。“未来3~5年，三四级市场都将是空调业发展最大的推动力。”

　　在三四级市场放量增长的同时，这一市场的产品结构也发生了变化。多家空调企业人士均称，目前三四级市场的产品结构两极分化——能效3级的低价产品和以变频空调为主的高端产品占据销售主流。而由于三四级市场特有的居住环境，这一市场的空调柜机比重也较高，产品销售利润并不差于一二级市场。

　　因此，受到三四级市场大规模增长的影响，一些在其他领域发展多年的家电企业，如索伊、坂田和威力也投入巨资进入空调行业。客观上，这势必将加剧未来三四级空调市场的竞争态势。

　　变频当道 结构升级

　　“如果连三四级市场的消费观念都普遍接受了变频空调的话，那么变频空调成为行业主流的势头就不会有任何疑问了。”格力电器有关人士称。

　　业界人士称，受核心技术自主化的制约及产品成本价格差的影响，变频空调还不足以完全淘汰定速空调，但在节能产品惠民工程于2010年6月彻底终结后，之前享受补贴的高能效定速1、2级空调的销售占比开始走低，变频空调毫无疑问地成为各大空调企业的主推产品，也因此，变频空调必然延续2010冷冻年度强劲的增长势头，继续蚕食定速空调的市场份额。

　　根据国家信息中心的统计数据，2011冷冻年度，变频空调在分体壁挂式产品中的销售量占比已经接近40%。奥维咨询的数据则显示，2011冷冻年度，变频空调终端销量为1756万台，同比增长112.2%，变频空调市场占比已攀升到35.7%，较上年升高13.1个百分点。

　　王金亮表示：“现在谈空调行业，已经‘言必谈变频’，曾有人对变频空调前景产生怀疑，但现在已经不用证明了。变频空调的竞争已经从简单的市场层面，向全产业链转移，未来掌控上游核心技术才能掌握命运。”

　　海信科龙市场部总监宋红燕表示，政策退出对主推变频空调的海信品牌是利好。她透露，2011冷冻年度海信科龙整体变频空调销售额占比为50%。

　　然而变频空调的高速发展还是遭遇了稀土价格暴涨的阻击，对此，接受采访的空调整机企业均表示“稀土绝不会令变频空调产业发生倒退”。

　　空调新军索伊电器常务副总经理刘勇表示，目前即使是三四级市场消费者，对变频空调的需求也很大。“电压不稳常导致定速空调压缩机损坏，但变频空调对此保护很好;省电也是三四级市场消费者所看重变频空调的因素。”

　　事实上，变频空调占比的大幅增加客观上导致了2011冷冻年度空调平均价格的升高。国家信息中心数据显示，与2010冷冻年度相比较，2011冷冻年度国内重点城市空调整体平均价格水平同比增长11.12%，其中变频空调同比增长3.41%，定速空调同比增长12.76%，这是从2009冷冻年度开始三年来第一次平均价格呈现同比增长态势。

　　金杰表示，行业平均价格的提升除了变频空调比重升高外，整体物价水平的上升以及原材料、人工、物流和销售渠道等成本的提升也是重要原因。而后两个因素，恰恰构成了空调行业对未来判断时认定的“不确定因素”。

　　2012 未来难测

　　基于2011冷冻年度国内市场的放量增长，各个品牌在高调公布销售数据的同时也信心十足地对于下一年度做出规划，各个空调企业的扩产步伐也丝毫不见迟滞。格力、美的在2012冷冻年度均将继续扩产，向2015年5000万台年产能的目标迈进。海尔、志高也分别做出了接近2011冷冻年度增幅的销售规划。此外，奥克斯空调提出了2012年500万套和2013年1000万套的销售目标;长虹空调也在近期制定了在2011冷冻年度基础上销量继续增长50%、内销总量220~250万套的目标;TCL空调在2011冷冻年度销量超过100万台，2012冷冻年度则设定为200万台以上。在一个个销售目前面前，空调行业又面临着“没有最高只有更高”的增长要求。

　　然而，2011冷冻年度的最后两个月的旺季销售情况给空调业带来了凉意。据某位不愿透露姓名的空调企业人士透露，从企业出货层面统计，2011年5~7月的业绩是喜人的，但从零售终端来看，2011冷冻年度的旺季后两个月受到天气以及经济环境影响，颓势明显。终端市场的缓慢增长，与工厂出货量的高速增长形成了明显的落差，在直接推高库存量的同时，也反映出2011冷冻年度的增长数据存在着较大的泡沫。

　　据各种数据统计，2011冷冻年度的遗留总库存在1200万~1800万台之间。业界人士分析认为，从市场发展的一般规律来看，国内空调市场经历了过去几年的高速增长之后，本身也进入了一个规模化突破的平台周期，这种平台效应在一二级市场的表现尤为明显。加上房地产市场自去年下半年开始就受到严格调控，也在一定程度上弱化了对空调产品的需求。

　　王金亮预测称：“2011年下半年以及未来一两年，空调市场预计将进入低增长周期。空调行业将遇到诸多不确定因素，如成本是否继续上涨、全球经济环境是否继续走低、人民币汇率是否继续升高以及房地产政策是否继续收紧等等。应对不确定因素的唯一办法，就是技术创新。”

　　事实上，2011年国内家电市场的整体行情并不理想，冰箱、洗衣机和小家电出现了明显的规模再增长瓶颈。家用空调的大幅增长在这种格局下显得尤为惹人注目，尽管市场本身需求依然呈现出增长的状态，但是库存量的大幅增高，以及国内外经济趋紧的形势，已经给空调市场提出了警示。

　　另外，家电下乡、以旧换新等家电行业的利好政策接近尾声。在政策的推动下，连续三年高增长的空调业将很快面临失去政策推动力的局面。对此，格力电器总裁董明珠表示：“我希望所有的补贴政策尽快停止，企业的生存依靠的不是政府扶持，而是自身的技术创新和战略部署。”

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本文标题：家用空调：市场火热高速前行 泡沫隐现

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