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9月16日，财政部、商务部及工信部联合发布通知，明确了首批三省一市试点家电下乡政策将于今年11月30日到期，届时将停止继续执行。实施了四年的家电下乡政策即将停止，无疑将对中国家电特别是平板电视行业造成影响。

据市调机构公布的近几年中国平板电视市场数据显示，自2004年开始，国产彩电与外资彩电已经在激烈竞争中此消彼长。到了2009年，金融危机蔓延全球，得益于家电下乡和以旧换新政策激励，中国平板电视市场在全球彩电业尚未复苏之际逆市增长，实现了全行业盈利，中外彩电品牌销量占比达7:3。

国产品牌的“胜利”，得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策，并找到了新的突破口——三、四级市场成为新的阵地。而外资由于在三、四级城市的渠道缺乏，对中国市场不够深入而无法在此领域与国产品牌抗衡。

但是，家电下乡政策实施两年多以来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，市场由原来的高增长转向平稳增长。

奥维咨询的调查数据显示，2010年相比2009年彩电下乡销售规模增长75%，其中液晶电视下乡规模同比增长192%，但2011年1-5月与2010年1-5月家电下乡的销售规模相比，整体彩电市场增长仅为48%，液晶电视市场增长仅63%。

政策需求被严重透支，后果就是导致农村市场竞争变得更为激烈，这种形势下，国产彩电品牌将面临与外资品牌短兵相接的局面。而近来，三星、索尼、夏普等国际彩电巨头频频乏力中国三四级市场，业内人士甚至预言，三四级市场将会成为中外彩电品牌竞争的下一个战场。

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