【中国家电网讯】“十一”黄金周，空调产品销售量同比下滑。

　　据商务部近期公布数据显示，今年“十一”黄金周期间，我国城乡居民消费结构升级趋势明显，市场商品丰富，总体运行平稳。但来自全国各大家电卖场、家电专卖店反馈数据显示，今年十一期间空调器产品销售却呈减速状态，没有达到“大幅增长”的市场预期。市场销售终端空调器产品销售额与去年同期持平，销售量有所下降，平均降幅10%左右，一些品牌与去年同期相比，销售降幅超过20%以上。

　　空调促销多 价格不降

　　家电行业专家端木清言称，黄金周期间家电销售表现平平，是受“通胀”的影响。由于近期的高通胀率，居民实际购买能力已经下降，但家电单价并为松动，与此相反，往年降价促销等常态活动，在今年十一期间却鲜有出现。

　　众多空调厂商虽然推出了名目繁多的“黄金周”促销活动，但是和往年以“降价促销”为主不同，稳定价格体系似乎成为空调行业“十一”市场的共同任务。

　　据格力空调相关工作人员介绍说，格力今年加强了对于价格体系的把控：不但各区域销售公司聘请第三方公司进行价格监督，而且业务员的主要职责也转变为以控价为主。同期还出台了相关控价规定，对于各销售门店出现的违规调价行为，第一次处罚导购员，第二次处罚门店，第三次停止供货。

　　今年9月，美的上调过一次价格，但据美的工作人员称，“十一期”间不会降低价格，而且10月还将上涨一次，涨幅在10%左右，

　　其他品牌的促销活动也多以“赠品”为主，个别降价的品牌，幅度也非常有限。

　　雨水天气多 楼市降温

　　另外，今年“十一”黄金周在“天和”上也比往年略逊一筹。

　　一是，今年“十一”黄金周距离空调传统销售旺季时间较短，而在空调旺季时施行的“节能惠民”政策即将退出，使得众多消费者选择了提前消费，一定程度上分摊了“十一”期间的空调销售。二是，“十一”期间，我国华东、西南、西北等地普遍处于雨水天气，气象上也不支持空调行业的销售增长。

　　同时房地产成交的低迷，也给家电产品的销售带来负面影响。奥维咨询张彦斌说，今年房产销售量大幅萎缩，也造成了刚性需求的大幅减少。“十一”本是房屋装修，购买空调的时期，但是由于楼市降温带来的刚性需求降低，直接影响了家电消费。

　　农村市场旺 态势良好

　　“十一”期间一、二线城市空调市场的低迷景象并未出现在四、五级农村市场。乡镇级别的专卖店十一期间空调销售要普遍好于一、二级市场。“十一”期间，陕西省长安区斗门镇雅豪电器经销商借助厂家的促销活动，收获颇丰，销售额环比增长超300%。西安雅豪电器总经理陈西民说，2011年雅豪公司在斗门镇的分销商销售额超过400万元，销售量不亚于市区的一个专业门店。业内专家称，农村市场空调活跃度提高，表明空调市场增长点向乡镇、村镇转移的迹象越来越明显。(记者 王德祥)

　　推荐阅读

　　专家发出高库存警示国内空调企业受重压

疯狂生产之后留下的却只有库存。2010年国内空调企业上演产能扩充竞赛，然而2011冷年销量却未及预期，业界专家不禁发出10年来最高库存的警示信号。 近日，记者从行业机构奥维咨询了解到的数据显示，目前空调行业库存总>>>详细阅读

本文标题：天灾还是人祸？ “十一”一线空调市场低迷

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111230/165036.html

 1/2    1  2 下一页