目前，云电视肩负着为彩电厂商提振业绩的重要阶段性使命，被彩电厂商寄予厚望。然而行业人士却认为，尽管彩电厂商重金宣传打造云产业、云终端，但获利最大的并不是彩电厂商，而是内容服务商借此上位。内容服务商吃肉、彩电企业喝汤的局面出现，国产彩电厂商的努力恐为他人做嫁衣裳。

　　云电视产品

　　同质化现象严重

　　在上周举办的2011首届云试听产业高峰论坛上，与会的彩电企业高层均表示，目前，已将云电视作为推广重点，并已经开发出多屏共享云电视、微博云电视等创意新品。“年内希望云电视市场能够迅速打开，改善整个行业利润薄如纸的惨淡局面。”有企业人士如此表示。

　　尽管彩电企业寄予厚望，然而行业研究机构灵基手机报发布的《2011云试听终端趋势调查分析报告》指出，国内品牌的云智能电视产品在系统完善性、整体体验上表现接近，并没有哪家企业有与众不同的东西。应用程序匮乏、内容单一成为制约云电视市场放量的最大瓶颈。究其原因，就是目前云电视概念模糊，缺乏统一标准。大多数云电视只是智能电视的升级产品，并未有其他突破。

　　家电分析师刘步尘指出，电视的消费群体最认可的还是视频功能，但是在广电的监管之下，海量的视频内容无法复制到“触网”的电视上，彩电厂商只好用应用功能吸引消费者。应用体验差，市场也就很难被打开。

　　应用不给力

　　内容商上位

　　彩电企业一筹莫展，内容服务商却已经开始努力将电视还原到最初的本质——用视频内容吸引消费者。目前华录、乐视TV、松下、索尼等企业都推出了适合匹配云智能终端的播放机。彩电厂商表示，云电视和云智能终端播放机可以做到相互匹配实现海量视频内容的播放。

　　然而，乐视TV的一句广告语还是透露了玄机：“不论在哪里，不管使用什么设备，都可以欣赏到海量最新最全影视剧，内容播放无缝链接。”据了解，内容商已经与版权商合作将视频内容复制到云智能终端播放机中，这意味着不管是之前的普通平板电视、互联网电视，还是现在的云电视，只要接上这样的内容播放终端，结果是一样的。

　　在记者的一再追问下，一位国内主流彩电厂商坦言，互联网电视、智能电视、云电视没什么区别，若是政府不打开政策大门，彩电厂商等于把市场机遇让给了内容商。乐视TV市场部总监杨鸣向记者介绍，目前的形势下内容商的机会很大。乐视网还研发出以云计算为基础的云视频平台。这个平台可以帮助消费者实现PC、手机、Pad、TV等多屏联动体验。

　　为他人做嫁衣裳

　　播放视频内容与电视设备无关，只与内容提供方有关。消费者只需购买内容服务商提供的设备就可以实现内容的播放，那利润自然就会落到内容供应商的口袋里。

　　中国计算机所相关专家张广军告诉记者，云产业的发展，并不一定能真正带动云电视的销量，而且即使销售了云电视，彩电厂商能从中分得的利润也屈指可数。他举例说，如果一台普通彩电售价1万元，云电视售价1.5万元，增值的5000元中只有1000元可以进到彩电企业口袋里，而其他的4000元就是视频和应用那个服务企业获得，彩电产品低毛利的局面仍然难以改变。三星营销代理王大庆也直言，在云电视时代，仅凭硬件获巨大利润很难实现。

　　国产彩电企业在云电视上的努力除了为内容服务商带来商机，也给外资企业的进入铺了路。由于苹果APP Store开辟了新的内容营收模式，而三星、索尼等企业也一直在内容上做文章，所以现在多数消费者都在期待外资品牌的云电视，国内彩电企业的重金营销很可能只是为外资暖场。

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本文标题：国产云电视营销为内容商铺路 给外资暖场

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