在经历了2011年上半年的量额齐跌之后，彩电市场在第三季度回暖迹象明显。奥维咨询和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模为996万台，同比增长10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%;等离子电视零售规模为70万台，同比增长38%;CRT电视零售规模48万台，同比减少47.2%。

　　奥维咨询认为，第三季度彩电市场好转的主要原因是：第一，从6月份以后，由于供过于求，上游面板价格持续走低，为彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间;第二，上半年企业业绩压力较大，在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生了直接的拉动作用。

　　2011年第三季度，在国内厂商大力的推广下，智能电视价格稳步下降，渗透率随之上升。奥维咨询月报监测数据显示，2011年8月智能电视市场强劲增长，销量13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率10.4%。

　　3D产品的渗透率逐级攀升。奥维咨询月度监测数据显示，8月，平板电视市场中，3D电视的渗透率从1月份的2.31%上升到了17.69%，销量达到23.7万台。

　　此外，面板厂商基于深度整合整机企业和差异化竞争的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。对行业来说，新尺寸规格的市场导入加大了市场相邻尺寸产品之间的价格对比与价格竞争，易导致市场主流尺寸产品的市场份额的下降，进而影响品牌厂商对市场的总体判断和后期的资源投入方向。从3D电视的技术类型看，已从早期的快门式独领天下，演变至今天的快门式与偏光式平分天下的格局。

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本文标题：2011年第三季我国彩电市场回暖迹象明显

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