自2009年开始，中国冰箱行业在经历两年的持续高速增长之后，终于在2011年“撞上天花板”，急转直下。受访企业人士普遍表示，2011年的冰箱业毫无亮点，如果非要说出特点的话，那就是——“冬天来了”。
市场形势急转
毫无疑问，中国冰箱行业2010年取得了骄人成绩。各种统计数据均显示出冰箱行业在那一年赢得高速发展。此前，国家推出的各种激励政策在2010年发挥出最大效应。各大冰箱企业弹冠相庆之际，几乎一致认定——2011年市场虽有小幅波动，但前景依旧很好。
事实上，冰箱业的“天”变得出人意料的快。
国家统计局数据显示，2011年1~9月，中国冰箱累计产量为6826.53台，同比增长18.19%，这一增幅数据在去年同一时期则接近30%。更加需要注意的是，18.19%的增幅多来自前5个月的贡献，同时，这仅仅是产量。
产业在线统计数据显示，2011年前7个月，冰箱内销出货量仍保持两位数的同比增长，但2011年8月增幅下降为6.8%，9月下降为-4.1%。与此同时，另一组数据也不能忽视——2011年1~9月，冰箱行业库存量几乎每个月都有超过100%的同比增长，尤其是前4个月，库存量同比增幅均在150%以上。也就是说，即使是产量保持增长的2011年上半年，市场终端的销售情况也非常平淡，库存量增加导致各冰箱企业在下半年开始大幅度降低产量。
中怡康数据印证了这一分析。据北京中怡康时代市场研究有限公司推算，2011年前三季度冰箱市场零售量达2978万台，同比仅增长3.17%。
国美电器家电业务中心冰洗事业部部长金亮提供的数据显示，2011年“十一黄金周”之前，冰箱在国美系统内的销售额同比增幅勉强超过10%，“十一黄金周”之后，增幅降为5%以下，并且有进一步下降的态势。
业内人士均表示，冰箱内销市场是典型的“城市市场+农村市场”二元结构。中国家用电器协会数据显示，2010年冰箱及冷柜销量中，城市市场占比为35.9%，农村市场占比为33.6%，正是这两块市场在2011年遇到严峻局面。
海尔有关人士表示，家电下乡在过去三年来极大地刺激了中国三四级市场的冰箱消费。这一政策退出，将在一段时间内对行业产生影响。
美的制冷家电集团副总裁王金亮对记者表示，到2011年11月底，河南、山东、四川和青岛这三省一市的家电下乡即将结束。从数据上看，这些地区家电下乡产品销售额能占全国家电下乡产品整体销售额的30%~40%。“冰箱恰恰是家电下乡中销售最多的产品。从最近的情况来看，三四级市场销量是一月不如一月。”
海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和评价：“过去三年来，家电下乡极大地拉动冰箱三四级市场的发展，但同时也透支了三四级市场未来几年的消费力，大家把持续投入变成一次性大规模投入。很多企业都在低端产品上重复建设，最近几个月冰箱三四级市场销售增幅下降很大。”
新飞电器销售副总裁林清均也称，伴随国家家电下乡政策今年在首批试点省市结束及明年在全国结束，新飞及整个行业三四级市场销量都将受到较大影响。新飞作为家电下乡首批中标企业首先受到影响。
事实上，冰箱在家电下乡系统中的销量增幅在2011年上半年已经大幅收窄。商务部家电下乡系统统计数据显示，2011年上半年，冰箱及冷柜家电下乡产品销量达1515万台，同比增幅从上一年的85%下滑为45%。据不完全统计，从7月至今，家电下乡系统冰箱销量在持续走低，政策对冰箱产业的拉动效应剧减。
与三四级市场遭受政策退出影响相比，冰箱城市市场则遭遇宏观经济调控的巨大打击。西门子家用电器(中国)副总裁王伟庆表示，由于受国际经济环境和国家宏观经济政策紧缩等诸多不利因素影响，国内整个家电行业发展趋势平稳，增长乏力。“房地产调控政策对冰箱一二级市场的负面影响非常大。”
LG电子有关人士也称，宏观经济情况确实抑制了冰箱市场的增长。目前，整个市场出现疲软态势。进口品牌为确保利润，也都缩减市场投入。三星冰箱有关负责人称，2011年，中国冰箱市场增速确实有所放缓，主要体现在中低端市场。
据中国家用电器协会相关统计数据，2011年上半年，冰箱城市市场销量同比下滑14.1%，销售额同比下滑9.6%，这一态势至今仍在继续。
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