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海尔集团全球品牌运营总监张铁燕18日向第一财经透露，海尔明年将在日本、东南亚率先实行海外的双品牌战略。

海尔收购三洋白色家电业务在日本的部分，将在2012年1月1日正式交割，海尔计划明年1月中旬在日本发布新品；海尔收购三洋白色家电业务在东南亚的部分，将在2012年3月底交割，海尔计划明年4月份在东南亚地区发布新品。

张铁燕说，海尔在日本发展已有10年，做到100亿日元的销售规模。明年启动双品牌战略后，在日本市场，海尔品牌主要做精致、简洁的冰箱和洗衣机等产品；“AQUA”品牌主要做高端的洗衣机，今后还会扩张到冰箱等其它产品。

海尔原来在泰国、马来西亚已有业务，此次并购之后填补了在越南、印尼的空白。在东南亚市场，三洋品牌已运营10-20年，顾客以当地高收入、喜欢日本品牌的消费者为主。今后，三洋品牌在东南亚市场的定位不变；海尔将整合自身与三洋的渠道资源，在东南亚推出更多的以新锐、时尚为卖点的海尔品牌产品。

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