合肥三洋欲摆脱受限另立品牌进军冰箱业品牌,进军,冰箱,业,另立,受限,三洋,欲,摆脱,合肥

　　合肥三洋(600983.SH)昨日(11月27日)宣布进军冰箱业，并全面启动双品牌战略。

　　该公司“帝度”牌冰箱明年将正式面市，新品牌还会使用在合肥三洋原有的洗衣机业务上;另外，微波炉、洁身器和空气净化器等小家电产品，也进行了新品牌的产业规划。合肥三洋计划到2015年，洗衣机、冰箱、小家电三类产品的销售收入将实现200亿元。

　　谈及新品牌推出的原因，合肥三洋董事长金友华向记者坦言，首先出于企业完整性的考虑，合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是租赁来的;其次“三洋”品牌的授权只在洗衣机、微波炉领域，合肥三洋推出新品类的产品也必须有新品牌。

　　“这是被逼无奈”。一位合肥三洋的高管私下透露，“冰洗不分家”，合肥三洋在国内洗衣机领域跻身三强后，必然要向冰箱扩张，但是又没获得“三洋”在冰箱上的品牌授权;而且，近年三洋品牌频生变化，在国际市场难有持续投入，合肥三洋必须做好应变的准备。

　　三洋近年的确命运多变。2008年金融危机之下，松下要约收购了三洋电机，但又碰到了业务重叠、同业竞争的窘况。在吸收了三洋能源产业等优质资产的同时，松下于2011年10月将三洋在日本、东南亚的冰箱及洗衣机资产出售给海尔。

　　不过，海尔对“三洋”品牌的使用，只能一段时期内局限在东南亚地区，不影响合肥三洋继续在国内的洗衣机和微波炉上使用“三洋”品牌。

　　然而，合肥三洋租赁“三洋”品牌的合同将于2013年到期。尽管上述合肥三洋高管表示，“如果我们愿意，松下方面仍会与我们续约”，但是打造自主品牌已是必然的选择。

　　事实上，今年9月，合肥三洋已推出三洋洗衣机“帝度”系列。金友华透露，目前合肥三洋出口的洗衣机中，三分之一是三洋牌，三分之一是帝度牌，三分之一是OEM。

　　合肥三洋副总裁、营销公司总经理章荣中表示，帝度定位比三洋还会更高端;此外两者的渠道也会有差异，目前三洋洗衣机覆盖所有渠道，而帝度将首先从主流的实体渠道切入，逐步向全渠道覆盖。

　　而在自主品牌方面，上述合肥三洋的高管还透露了另一个设想，美的租赁合肥当地的“荣事达”品牌2013年将到期，他希望合肥市政府到期收回本地品牌的使用权，供本地企业使用。

　　推荐阅读

　　富士康百万机器人战略：是豪赌也是无奈

借着摩擦出来的火花，在刺耳的摩擦声中依稀可以看到一排排装满螺丝的机械手将一个个金属框摩擦得闪着寒光。金属框作为iPhone4外壳的一部分，正通过流水线组装成成品从深圳龙华富士康运往世界各地。这些不需要灯光和>>>详细阅读

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20111230/161769.html