【中国家电网讯 记者 王德祥】产业在线数据显示，今年8月份，冰箱行业的整体出货量开始出现大幅下滑，至9月甚至出现了-4.1%的负增长。安信证券研报给也出了类似的数据，9月，冰箱总销售量为596万台，同比下降了4%。虽然冰箱市场整体走低, 终端销售态势恶化，行业前景扑朔，但索伊电器集团副总经理刘勇认为,对于深耕三四级市场的索伊冰箱、冰柜来说,这样一次富有挑战的新冷年开盘之战，也暗含着良好的发展机遇。

　　三四级市场逐步成熟 索伊仍有发展空间

　　全球经济环境不景气，使我国城市和农村冰箱市场的增速放缓几乎同步，但二者间还有着各自的特殊原因：城市冰箱市场出现低谷的一个重要原因是三季度以来，国家政策不断加大对楼市的调控力度，使新房成交量减少、刚性需求回落;而农村市场历经多年“家电下乡”、“节能惠民”政策的高速提振，透支了一定的消费能力，并最终在2011冷年年末、2012冷年年初出现回落。

　　未来一段时期，国家宏观经济调控仍将继续紧缩，冰箱行业放缓的增速也不会在短时间内发生改变，此情形下，一方面，一部分家电品牌在强调政策退出后农村市场可能出现的较大困难，并将发展方向指望城市的中高端消费领域;另一方面，也有索伊等部分企业认为，正逐步趋于成熟的三四级市场，将会为自身提供更为良好的发展空间。

　　索伊电器经销商在现场仔细观摩2012冷年冰箱冰柜新品

　　刘勇表示，城镇化推进过程中，农村收入提升、家电消费升级等因素将使2012冷年农村冰箱等产品仍有较好的需求，索伊冰箱在新冷年仍将继续以三四级市场为主导，推进精细化、优质化终端建设，不遗余力的推动农村市场冰箱产品的消费升级，以真正满足农村用户的需求。

　　据中国家用电器协会统计数据显示，2011年我国农村冰箱市场所占比例达33.6%，虽然国际经济形势动荡、政策退出等因素导致近期市场回落，农村冰箱市场很难再出现顶峰时期的较高增速，但从长远看，2012冷年经过索伊等家电企业的恢复和耕耘，依然会有较为稳定的增长空间。

　　索伊电器立足产品 以精品战略领跑农村市场

　　不过也应该看到，缺少了国家优惠政策的支持，农村冰箱市场的经济环境也会随之改变，要想实现长久“稳定”的增长，及时转变思路是当务之急。据了解，2012新冷年索伊冰箱将把工作的重心向产品研发、完善管理、精化渠道、扩展终端上进行转移。

　　索伊冰箱负责人称，新市场环境下，索伊将通过“内”、“外”两个方面的优化和转变实现未来的发展：对内，索伊将加快研发符合市场需求的高性价比产品，加强管理，推进产品品质化、高端化、人性化的工艺设计理念;对外，索伊将把握农村市场需求，打造多元化产品布局，提升服务品质，通过专业化管理、科学化调配，减少配件到达市场的时间。

　　自2007年正式进入冰箱市场，五年来，索伊电器通过严格的品质把控，坚持不懈的自主创新，先后推出了“三四级市场精品” 战略以及数万场各种类型的惠民活动，在推动三四级市场消费升级的同时，也提升了自身的品牌形象，拓宽了渠道终端，为我国白电市场打造了一支产品结构合理、发展势头强劲的生力军。2011年-2020年，是我国家电工业发展的关键时期，是实现由家电大国成为家电强国的重要阶段，在当前全球经济复苏放缓、成本高涨的严峻态势下，要想成功完成这个宏伟目标，实现转型升级，一方面，需要国家政策的支持，需要行业组织的指导，另一方面，也需要索伊等诸多家电企业严格要求，开拓创新，打造出具有国际影响力的品牌，创造出具有国际竞争力的产品。

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本文标题：冰箱业增速放缓 索伊深耕农村不惧挑战

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