因为主要股东三洋电机的变局，从而面临着商标租赁期限到达后无法继续使用危险的合肥三洋，不得不启动了多品牌战略，除了推出新的自主品牌“帝度”外，还打起了“同乡”荣事达品牌的主意，称希望2013年美的租赁荣事达品牌到期后，合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。对此，美的制冷家电集团中国营销总部副总裁、新闻发言人王金亮接受南方日报记者采访时无奈表示：“无辜被牵扯进话题中”，称荣事达品牌并非合肥三洋所有，收回是无稽之谈。

　　◆合肥三洋：多品牌战略实乃被逼无奈

　　近日，合肥三洋宣布进军冰箱业，并全面启动双品牌战略。新推出的“帝度”品牌冰箱计划于明年正式面世，同时，新品牌还会使用在合肥三洋原有的洗衣机业务上。事实上，今年9月帝都品牌的洗衣机产品已经开始上市销售了。另外，未来帝都品牌还将延伸到微波炉、洁身器、空气净化器等小家电领域。合肥三洋计划到2015年，洗衣机、冰箱、小家电三类产品的销售收入实现200亿元。

　　这固然是合肥三洋走向白电领域全面布局的考虑，目前合肥三洋使用的“三洋”品牌是租赁来的，品牌授权仅限于洗衣机、微波炉领域使用，想要进军更广泛的新品类就需要有新的品牌。更被逼无奈的原因是，合肥三洋面临着商标租赁期限到达后无法继续使用的危险。

　　合肥三洋租赁的“三洋”品牌合同将于2013年到期，虽然收购了三洋电机之后的松下电器并没有表示不继续续约，但由于松下整合旗下业务，将三洋在东南亚和日本的白电资产和三洋商标的使用权卖给了海尔集团，即便这一交易目前还不会影响到合肥三洋，未来仍然存在不确定性，尤其是在国际市场上。所以合肥三洋未雨绸缪地要推出自己的品牌，以做好应变的准备。

　　◆美的：合肥三洋无权收回荣事达品牌

　　从合肥三洋目前的规划来看，不管“三洋”品牌2013年到期后是否续约，都将切换到自己的“帝都”品牌，但业内人士对这一新品牌的前景似乎并不怎么看好，帕勒咨询资深董事罗清启(微博)就表示，失去了三洋品牌，合肥三洋打造的新品牌需要时间获得渠道和消费者的认可，这次切换是非常危险的。

　　除了推出自主品牌外，合肥三洋似乎还有其他的想法。据媒体报道，合肥三洋还将主意打到了合肥同乡“荣事达”品牌的身上，美的租赁荣事达品牌将于2013年到期，希望合肥是政府到期收回该品牌供本地企业使用。

　　消息一出，也将业界不少关注的视线转到了美的身上。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁、新闻发言人王金亮接受本报记者采访时无奈表示“无辜被牵扯进话题中”。据王金亮介绍，虽然2009年美的电器控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于2013年到期，但仍将继续。

　　王金亮强调，荣事达品牌并不是属于合肥三洋的，虽然荣事达集团今年已经破产注销，但美的是向合肥国资委租赁的荣事达品牌，双方合作良好，“政府都还没有发话，合肥三洋凭什么说要把荣事达收回”。

　　记者了解到，荣事达在美的在冰洗的搏杀中发挥了重要作用，2004年美的收购合肥荣事达正式进军洗衣机领域，之后又逐步完成了对小天鹅、荣事达的整合，形成了如今美的、小天鹅、荣事达多品牌的冰洗集团军，尤其是在洗衣机领域，美的系洗衣机已经与海尔形成市场双寡头竞争格局，目前市场占有率已经达到了25.4%。

　　南方日报记者 钱玮珏

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本文标题：合肥三洋觊觎荣事达品牌？美的：无稽之谈

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