在深圳家电领域，2011年注定是硝烟战场。深圳彩电军团最早用降价先发制人，策动了的3D血战。即将终止的以旧换新惠民补贴开出了“末班车”，市民在抢食“最后的晚餐”的同时，家电厂家的品牌博弈将更趋激烈。此时，连锁商家依然采取跑马圈地这个江湖“必杀技”，一边寻求扩张之路一边深耕细作，推进连锁纵深发展和营销变革，成为深圳家电连锁版图的最显著特征。在剑拔弩张之余，深圳市场也不乏闪闪亮点，包括与市民近在咫尺的4G“高速公路”，而公益营销、银企信贷消费，也在今年出现了新的看点。

　　No.1 4G叩门

　　速度需求无止境，深圳驶上4G“超级高速公路”

　　速度永远是深圳的制胜法宝，网络同样如是。今年4月，一直对4G计划讳莫如深的深圳移动忽然向外界演示了TD -LTE规模技术试验业务，基于TD-LTE数据卡的高速下载、多路高清视频播放比传统3G和有线宽带提速动辄数十倍。按照深圳移动的“野心”，此举意味着深圳在全国TD-LTE“6+1”规模技术试验城市中拔得头筹，最早实现了无线连接业务。按照业界的解读，TD-LTE作为中移动3G标准的后续演进技术，其实相当于4G技术，下行理论速率达到100Mbps，和目前的3G速度显然不是一个层级的选手。

　　根据深圳移动技术专家的演示，今后下载高清视频或许要掐着秒表计时了：一部120兆的视频短片，采用3G技术下载大概需时14分钟，而采用TD-LTE则不足20秒。一部高达5G容量的720P高清电影，下载也只是10分钟左右。而在传统的家庭宽带，一般需2小时。

　　不过，由于和民用暂时无关，因此4G并未掀起太多波澜。不过，今年底，“犹抱琵琶半遮面”的TD-LTE忽然驶入“快车道”，对于市民而言也将有明朗的时间进程了。11月，深圳政府与中国移动(微博)将签署协议，以加速TD-LTE发展，推动“智慧深圳”建设。按照深圳移动向南都记者透露的信息，未来3年将在深圳地区投入60亿元以上，把深圳作为TD-LTE业务发展的先发地区和重点城市予以支持。也就是说，深圳市民很快将能享受到更全面强大的无线高速宽带网络及信息服务。

　　关于具体的时间表，深圳移动方面表示，今后三年会在深圳建设GSM、TD-SCDMA、TD-LTE和WiFi/WAPI多网融合的无线城市宽带网络覆盖，深圳届时拥有从2G到4G的全方位信息服务。2013年，TD-LTE将实现福田、罗湖、盐田、南山四区连续深度覆盖，并逐步将试用业务转化为正式商用业务。也就是说，后年4G有望大规模进入市民的日常生活中。翘首以待的高速网络，已经近在咫尺了。

　　“3G尚未捂暖，4G就来抢风头，这到底是速度至上的必然趋势，还是技术竞赛的特殊产物?”南都记者在走访中了解到，在这条“超级高速公路”面前，业界看法不一。有行业分析师认为，深圳应借助4G的领跑契机推动本地电子信息产业向高端跃进。实现高速无线上网后，互联网的普及率将大幅度提高，物联网的应用也会大大加快，整个深圳的产业链都会大大受益。而有一些审慎的观点则是，现有3G网络利用率目前并不多，还有很大拓展空间。消费者对速度的需求根本没有那么大，下载一部视频，等几十秒还是几分钟其实没有实质区别，但却可能要为此多掏“高速费”。

　　No.2连锁扩张

　　10年新开2000门店?精细化运作与跑马圈地不矛盾

　　精细化门店正在深入人心，但是跑马圈地这个多年前的江湖“必杀技”至今依然宝刀未老。在业内看来，寻求扩张之路的同时深耕细作，推进连锁纵深发展和营销变革，这是深圳家电连锁版图的最显著特征。

　　据南都记者观察，在深圳零售业的版图中，门店数量一直是厂商关注的“敏感数字”，也成为渠道商实力的直接证明。就在今年6月，苏宁向外界高调抛出一份《2011-2020新十年发展战略》，未来10年将新开近2000门店，这意味着每年新增200家店，欧美市场也纳入计划表。不仅如此，网购平台也要规模扩张，保持年复合增长率50%.按照其野心，要线下和线上同时跑马圈地，“两条腿走路”。

　　深圳苏宁总经理胡旭健透露，在总部每年开店200家的规划下，深圳大区今年新添大概13新店。截至目前，深圳大区店面总数达84家，其中深圳地区44家。深圳苏宁还填补了最后一个二级市场空白点———河源，这让深圳大区成为苏宁全国家电连锁网络建设最发达的区域之一。

　　相比而言，不乏扩张思路的国美在深圳则比较慎言开店。不过，据记者了解，国美电器今年在龙岗等地区动作频频。

　　实际上，对于深圳零售行业连锁扩张而言，物流基地可谓举足轻重。但是，寸土寸金的低价让深圳业界在这个环节颇为尴尬。今年8月，在深圳苏宁十周年庆典上声称，深圳坪山新区的物流地块完成意向性签约，规划总建筑面积20万平方米的坪山物流基地，预计项目建设周期为18个月，2013年建成投入使用，为连锁发展提供更好的后台支撑。在深圳业内看来，多年选址未果的“心头大患”终于“石头落地”。

　　在后台搭建完善后，深圳连锁商的双品牌战略也顺水推舟。据苏宁透露，明年将在深圳开出全国第一家Laox乐购仕生活广场，在管理后台资源上共享苏宁的信息系统、物流网络和售后服务网络。通过双品牌运营，依托该平台培养国际化管理人才，搭建的国际化管理团队，把深圳作为培养和吸引海外人才的基地。

　　“深圳以其容量巨大且消费活跃的3C家电市场、处于全国领先水平的消费理念、较为成熟的连锁网络和独特的地缘优势，在营销变革推行之初，就走在全国范围改革的前沿，成为多业态店面建设的试点城市，也是商家推行整体解决方案等营销创新举措的实验田。”有行业分析专家如是表示。

　　No.3以旧换新

　　惠民补贴成“最后的晚餐”，家电品牌博弈更趋激烈

　　既不是庸俗的促销伎俩，也不是泛滥的广告宣传，带着国家补贴政策底气的“以旧换新”，在2011年成为深圳人买家电的绝对关键词。南都记者看到，在深圳市场，以旧换新早已成为厂商推广促销的必备口号。按照规定，五大品类家电以旧换新补贴标准均按新家电销售价格的10%给予补贴，补贴上限根据不同品类从每台250元到400元不等。来自深圳国美、苏宁、顺电、创维等各大厂商的统计表明，每年为深圳市场带来数以亿计的增量。

　　不过，这个实施了近三年时间的免费午餐，已经缓缓开出了末班车。根据国家《家电以旧换新实施办法(修订稿)》规定，这个惠民补贴政策将于12月31日“曲终人散”。已经到了岁末节点，来自深圳坊间的信息表明，明年国家延续“以旧换新”的可能性是微乎其微了。

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本文标题：盘点：家电连锁商忙于扩张 更加深耕细作

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