家电下乡无疑成为2011年底的热搜词之一。随着一些地方家电下乡政策的到期退出，家电下乡近期的声音渐渐少了许多。

　　家电下乡政策推出之后，似乎所有的重点都围绕着大家电产品展开，冰箱、彩电、空调是家电下乡当中最受关注也是最受欢迎的产品。当大家都将注意力放在大家电产品身上时，似乎忽略小家电产品。尽管小家电产品中只有电磁灶进入了家电下乡品类中，那么小家电在家电下乡中的角色是不可忽视的。

　　在2009年家电下乡起初，小家电产品曾出现大幅度的增长，一致被行业内认为是抢了大家电的风头。风光的背后也开始有了淡出的迹象，小家电开始对家电下乡不来电。其实，归根到底还是因为小家电产品本身的特性导致。小家电产品通常单价比较低，从几十元到几百元为主，所以，13%的财政补贴就会更少。因此，农村市场的消费者对家电下乡就越来越失去兴趣。

　　简单的来讲，从抢风头到对下乡政策的不来电，小家电未来在家电下乡政策方面依旧会淡进淡出。另外，受整体家电下乡的退出，未来小家电参与家电下乡的可能性更小。

　　曾经的风光--抢风头

　　“家电下乡”从2009年2月1日开始向全国推广起，农村家电市场容量得到空前爆发。尽管在家电下乡中小家电产品并不是主角儿，不过作为配角儿的它仍然在这场为其四年左右的家电下乡中有精彩的表现。由于具有价格优势，一些中小企业在“家电下乡”过程中获得了不少机会。

　　有数据显示，在2009年8月，热水器、微波炉、电磁炉等小家电环比都出现大幅增长，增幅分别为128%、456%、477%。从这组数据中我们不难发现，农民对小家电产品家电下乡的需求有了大大的提高。当然，家电下乡的利好政策为农村消费者带去实在的优惠，消费者也对家电产品有了更多的需求。于是，农村市场中已不局限只有大家电有家电下乡的优惠，小家电产品也逐步进入了农民的家庭中。

　　从市场分析中来看，农村市场对于新型小家电产品的需求越来越旺盛，增长动力足，小家电市场上的产品种类多、品牌更多，消费者可选择性大。“家电下乡”政策不仅对中标小家电整机企业的实力和水平提出了新的要求，更对小家电产业的可持续发展确立了新的发展方向。

　　家电下乡的微波炉、电磁炉等小件电器的销量增长最为明显，而以往消费者对这类小电器的购买热情远不如彩电、冰箱、洗衣机等补贴额高的大家电。不过，自家电产品补贴可以直接领取后，农村消费者对于这类小电器的购买兴趣大大提高。

　　目前来看，小家电下乡不仅有助于农民改善生活质量，还有助于化解企业出口受阻带来的困境，最终达到拉动内需，推动产业升级的目的。

　　公允的来讲，小家电在家电下乡政策推行起初确实抢了大家电的风头，不过小家电下乡的前景发展还待市场的考验。

　　风光的背后--遇冷之后的不来电?

　　在风光的背后，小家电在家电下乡中也遭遇了寒冷的处境。

　　从遇冷到目前的下乡全国退出，小家电随着市场的发展开始对家电下乡不来电。说是不来电，其实真正的原因是家电下乡的政策并没有完全推动小家电的发展，另外一方面根据小家电产品本身的特性，家电下乡的小家电产品并不“吃得开”。

　　其实，小家电下乡遇冷现象，和产品特性以及农民消费习惯有关。

　　一般而言，小家电日常使用率高，且折损率高于大家电，而农村家电维修难、维修费用高，客观上制约了农民小家电购买欲望。另外，用于改善生活品质的小家电，农民消费的迫切性不如大家电。

　　自家电下乡启动以来，微波炉、电磁炉、燃气热水器、电热水器等产品，一直未能在农村市场上获得爆发性增长。目前，微波炉和电磁炉的推广普及还集中于城市，两大传统热水器在农村市场受到太阳能热水器的冲击极大。

　　对于农村消费者而言，冰箱、彩电、空调都是生活的必需品，而他们对种类繁多的小家电认知程度并不高，除电饭锅、电风扇等等常用品，其他包括电磁炉、微波炉、油烟机等产品而言都并非是生活必须品，因此受到农民的重视度不高。

　　同时，由于小家电单品价值低，下乡补贴的政策对于厨房类等单价低产品的影响力度较小，因此厂家自身的积极性就不高。正是因为各种客观原因的存在，小家电企业对家电下乡不来电的做法是聪明的。

　　需要提醒的是，受短期利益驱动，为“下乡”而下乡的小家电企业“退市”的同时，大家电企业应该顺势跟进，填补空缺。农村巨大的家电市场仍在，只是需要企业去帮助消费“升级”。

　　家电分析师梁振鹏称，小家电未来应该也是现在的状况，招标品类基本不可能有大变化，尤其在还有一年时间家电下乡推广工作就要全国退出了。那就更不可能增加小家电的品类了。

　　业内人士称，虽然农村市场对家电需求在短暂减少，但对一些高品质的小家电需求正不断显现，未来的大趋势将是从品类上带动新的需求。所以家电企业在面对竞争加剧的局面时，不仅要加强三四级和农村市场渠道规模的建设，还要更加重视产品售后服务的质量。

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本文标题：从抢风头到不来电：小家电家电下乡那点事

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